作者：缪凌云
来源：野马财经
谁能想到，一部主旋律反腐剧竟然创造了收视神话。
主旋律反腐剧，这种对尺度风控要求极高的题材，在以往要么是又红又专尺度太小不好看，要么是尺度太大被毙了，属于典型的难驾驭题材。
近日，由最高检影视中心组织创作的电视剧《人民的名义》上映，播出首日，即创造了收视率和口碑齐飞的好成绩。一周以来，爱奇艺、PPTV、优酷等主要视频网站播放量合计已经超过10亿，且关注度还在持续上升。
但是，《人民的名义》播出后的抢眼表现却是出乎很多投资机构预料的。在寻找投资阶段，这部剧曾经被50家投资机构放弃。导演李路接受《北京青年报》记者采访时表示，“投资遇到的困难，出乎意料…几十家谈完之后，签约不打款…最后是几家民营公司托起了资金盘子”。
的确，与当下流行的仙侠、穿越、言情、宫斗题材相比，《人民的名义》过于写实，涉及的层面太深了，投资方的谨慎也是可以理解的。
而野马财经（微信公号：ymcj8686）注意到，在《人民的名义》最终的六家民营投资方中，有着两家A股上市公司的身影：凤凰传媒（601928.SH）、宋城演艺（300144.SZ）。
艰难的筹资路
筹资阶段，《人民的名义》导演李路和超过50家投资方进行了接触，却因为担心尺度和风险，这些投资方最终都没有参与，甚至有些已经签约，真正掏钱之前还是选择了退出。
就此，李路对新媒体“三声”讲了一个小故事。项目进行过程中有2000万资金缺口，最终是靠自己向几个老熟人以拆借形式“要”来的，最后一笔资金，在拍摄十几天后才到位。
“现在这部剧火了，很多人看到报道说早知道你当时缺2000万你找我呀。我说你打住吧，当时你要是知道这个事儿，说不定把之前投进来的都要回去呢。”李路如是表示。
为何这些投资方会如此谨慎，最终与《人民的名义》擦肩而过？
首先，在于题材的特殊性。此类反腐题材，已经在荧屏上沉寂了近十年，并且这部作品不仅涉及到副国级层面的案件，而且将强拆、城管、假警察等问题都表现了出来，大大突破了以往的尺度。
一边是剧情的深入，另一边，却没有任何“尚方宝剑”，找投资时，李路手中，仅有最高检影视中心的一份授权文件。
“没有任何人保底，也没有人保证会跟你签约，或者哪个老大说这个可以”，李路对《北京青年报》表示，甚至“周梅森才出三集剧本，我就出价了，价格不菲”。
对于这一问题，《人民日报》微信平台文章中分析，一部电视剧，上亿的投资，一旦遇上播出障碍，便是颗粒无收。投资方之一的大盛国际传媒总裁安晓芬也表示，在电视剧送审时，因为知道整个剧本触及到了多深的程度，所以大家都是很忐忑的，但是没想到过审很顺利。
而且，即便能够顺利播出，也还要考虑到播出后的市场反应，即能否盈利。
近年来，在互联网时代和网红经济的刺激下，喜剧、青春甚至仙侠类娱乐题材影视作品成为主流，以颜值取胜的小鲜肉充斥着大屏幕。虽然“正本清源”、“回归演技”的声音屡屡发出，但市场的接受度终究是各家影视公司不得不考虑的重要因素。
“仙侠、穿越、言情、宫斗没营养，现在这些烂节目充斥屏幕，长此以往，影视电视剧这个行业就毁了”，北京一位传媒从业者李昕对野马财经表示。
反观《人民的名义》，一方面，题材写实、厚重，另一方面，从演员表来看，名演员虽多，但大都为“老戏骨”，就连陆毅，都已经是四十多岁的“中生代”、“老鲜肉”。
换句话说，从市场角度观察，对《人民的名义》的投资风险的确不小，难怪另一位投资方高亚麟在拿钱时就“做好了赔本40%的准备”，李路也感慨，把自己在电视剧行业十几年的“脸”都刷了进去了。
两家江苏上市公司助力
李路为了筹钱，刷了自己在影视行业十几年的“脸”，而从现在来看，后悔当初没有给他这个“面子”的一定大有人在。
《人民的名义》播出十余集，不仅没有受到市场冷落，反而凭借着真实、深刻、自省的特性成为当之无愧的第一热播大剧。当初愿意出力的几家民营公司，也可谓“无心插柳”，收获了一部口碑收视双丰收的佳作。
上图为《人民的名义》出品方
野马财经注意到，在最终投资方名单中，出现了两家上市公司的身影——凤凰传奇影业背后的凤凰传媒（601928.SH）；大盛国际背后的宋城演艺（300144.SZ）。
其中，《人民的名义》投资方之一凤凰影业为凤凰传媒控股子公司。
凤凰传媒为我国综合传媒行业龙头企业，2016年上半年实现营业收入49.93亿元人民币，同比增长1.97%；实现扣非后净利润6.55亿元人民币，同比增长12.32%，主营业务为教育出版、发行，同时，近年来，依托凤凰传奇影业，在电影电视行业发展迅速，先后投拍了《裸婚时代》、《新白发魔女传》、《富春山居图》等作品，中报显示，2016年上半年，公司影视行业实现营业收入3734万元，同比增长3437.27%，发展势头良好，但也与业内龙头有着不小的差距。
至于此次《人民的名义》，凤凰传媒早在2015年半年报中，即披露了“《人民的名义》立项筹备”，同时，凤凰传媒亦在“上证e互动”证实，以固定回报方式投资了《人民的名义》1000万元。
上图截自“上证e互动”网站
此外，《人民的名义》另一投资方大盛国际传媒为宋城演艺参股公司，宋城演艺拥有其35%股权。官网资料显示，大盛国际主营业务为电影制片与发行，参与过《小时代》、《钟馗伏魔》等作品，但在电视剧行业鲜有涉猎，而宋城演艺主营业务为节目演艺及旅游休闲，对于电视剧的投资拍摄更是不折不扣的“新手”。
并且，《人民的名义》其它投资方也都为年轻公司，天津嘉会文化为演员高亚麟旗下企业，和弘道影业一样成立于2015年；北京正和顺文化传媒及上海利达影业更是2016年刚刚成立。
如此看来，传统巨头出于稳健、保守的策略，都错过了《人民的名义》这块金矿，反倒是行业跟随者，甚至“局外人”尝到了甜头。
对此，中金汇金合伙人、投资总监邓雷向野马财经（微信公号：ymcj8686）表示，“有时候还就是新手挣到钱”，其进一步分析，《人民的名义》符合国家战略，绝对社会热点，现实题材够高够丰富，关键同类型剧几乎空白，这样的片子不投，难道投抗日神剧？
老戏骨能迎来新春天吗？
关于《人民的名义》，还有一个细节受到了大家的重视——片酬。
虽然本片邀请了数十位著名演员，但所有片酬加起来不过四千多万元，尚不及许多“当红炸子鸡”单人片酬的一半。
对于这一现象，剧中仅出演两集就被观众称为“影帝”，凭借“一碗面和一墙赃款”征服人心的侯勇，在接受每经影视采访时坦诚，“大家看我好像这两年没怎么演戏，当然也跟这两年影视剧创作整体低迷、类型单一、迎合观众、被网络所裹挟等有关系。所以说像我们这个年龄的演员，觉得没有什么好戏可以演，这也是比较惆怅和无奈的一种心理吧。”
上图为侯勇饰演的贪官“赵德汉”
“觉得没有什么好戏”，对演员来说是一种惆怅，对市场来说则显得有些尴尬。
正如前文所述，近年来，对“IP”、对“颜值”的过于依赖，在连续推高演员成本的同时，忽视了剧本内容本身，抱着迎合观众的心态，资本也被单一的题材所裹挟，不敢做新的尝试，方才导致《人民的名义》此类制作精良的作品筹资路艰难。
不过，从市场反应来看，观众对老戏骨们的热情丝毫不亚于对小鲜肉们的宠爱，包括大量90、95后在内的观众，也被迅速圈粉，为剧中人物组起了“CP”，做起了表情包。
例如剧中的达康书记，内有老婆挖坑、外有同僚互怼、上有前任欠债、下有属下欺瞒……俨然成了实力“背锅侠”，其扮演者吴刚，将一位正直廉洁、执着真诚但又过于看重GDP，常常被当枪使还不自知的官员形象演绎地淋漓尽致，引来无数网友心疼，俨然成了新晋网红。
上图为吴刚饰演的京州市委书记“李达康”
一部《人民的名义》，不仅将我国官场真实、深刻、抽丝剥茧剖析给了观众，就影视本身而言，也是一股清流，成功打破了“唯小鲜肉论”的怪圈，虽然仅凭一部作品，可能无法将整个行业扳回正轨，但结合近年来出现的《智取威虎山》、《湄公河行动》，可以清晰地感受到，剧情、演技正在逐步回归人们的视线。
就像侯勇所说的，“文艺也好，影视剧也好，还是应该有一定的质量，一定的厚重感”。快餐要有，但对于以吃著称的中国人民来说，还是有历史、有深度的满汉全席更为过瘾。
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