智通财经APP获悉，近日，体育总局等八部门联合印发《户外运动产业发展规划(2022-2025年)》，其中指出，到2025年户外运动产业总规模超过3万亿元。该政策的发布对以户外运动为主要场景的便携式储能产业来说将大为受益。近年随着户外露营在国内成为新风潮，便携式储能产品的市场热度不断升高。中信证券研报指出，便携式储能是储能市场新的蓝海分支，行业处于高速发展期，预计未来5年行业规模提升7倍。重点推荐：已经具备品牌、技术、运营领先能力的行业龙头，如华宝新能(301327.SZ)、安克创新(300866.SZ)等;行业中上游核心零部件供应链，如电池环节的鹏辉能源(300438.SZ)等。
便携式储能又称“大号充电宝”、“户外电源”，搭配太阳能板使用，产品容量一般在100-3000Wh之间，多配有AC、DC、Type-C、USB、PD等多种接口，可支持移动用电场景下的手机、笔记本电脑、无人机、冰箱等多种产品的充电，适用于户外出游、应急救灾、医疗抢险、户外作业等多个场景。
便携式储能的主要两大应用场景是以户外露营、短途旅行为主的休闲活动，目前这个主要是欧美市场为主要消费市场，另一个是应急备灾场景，像日本处于地震多发地带，便携储能设备可以解决灾害缺电、断电以及应急救援的问题，有些产品设计可以和太阳能板组合形成小型太阳能发电装置，为灾后实现离网发电，保障群众基本生活需求。2020年以户外露营为主的美国和以家庭备电为主的日本市场需求分别占全球的47%和30%。
自2018年以来，便携式储能行业进入高速增长，根据高工锂能统计，2021年行业全球出货约483.8万台，同比 131.7%，销售金额达111.3亿元，同比 161.3%，2016-2021年出货量、金额CAGR 147%、184%。目前，行业在全球正处于发展初期，需求侧户外旅行 备电需求依然庞大，且渗透率较低，供给侧储能政策频出，且成本有望中期下行，行业未来空间较大。根据高工锂能预测，2026年全球便携式储能行业规模有望达到882亿元，出货量3110万台，分别是2021年的8倍、7倍。
目前全球便携式储能产业链，如上游的电池、逆变器等，中游的集成等，集中在中国，下游品牌运营商也多为中国品牌，下游渠道以跨境电商为主。且由于产品结构、供应链、品牌属性与家储相近，便携式储能公司也正向家储延伸。
从具体公司来看，2020 年全球便携式储能产品出货量第一为华宝新能 (Jackery 和电小二)，出货量占比为 16.6%，在中美日英德等多国家销售，位列亚马逊、乐天、天猫等全球多家电商平台畅销榜。 排名第二、四、五的分别为国产品牌正浩创新 EcoFlow、德兰明海 (BLUETTI 铂陆帝)和安克创新 (Anker)。 Global Zero是海外最大的便携式储能品牌，由中国企业博力威代工生产。此外，A股上市公司有涉及到便携式储能的是奥海科技、星徽股份、巨星科技。
除了以上公司，还可以关注其产业链的公司，华宝新能的逆变器供应商拓邦股份、正浩的电芯供应商鹏辉能源以及Goal Zero的电芯供应商豪鹏科技。
中信证券研报指出，便携式储能是储能市场新的蓝海分支，行业处于高速发展期，预计未来5年行业规模提升7倍。重点推荐：1、已经具备品牌、技术、运营领先能力的行业龙头，如华宝新能、安克创新(中信证券研究部电子组覆盖)等;2、行业中上游核心零部件供应链，如电池环节的鹏辉能源等。
相关概念股：
华宝新能(301327.SZ)：便携式储能行业全球龙头，营收规模口径20年公司市场份额21.0%，为全球第一，并拥有行业内领先的品牌认知度 渠道布局。旗下两大核心子品牌，“电小二”深度布局国内市场，“Jackery”扎根欧美地区，两大品牌均已成为全球便携储能行业领先品牌之一，品牌认同力强。
安克创新(300866.SZ)：目前主要为户外便携储能设备，6月份安克在日本线上市场份额实现超越成为第一，旗舰产品Anker757户外电源1500W成为亚马逊类目排名第一;目前在陆续补齐所有中大功率和容量段的全系列户外储能产品。
保力新(300116.SZ)：公司在互动平台表示，公司目前在储能领域的产品主要以便携式储能、家庭储能、UPS以及通讯储能等小型储能产品为主。其中公司的便携式储能产品(户外电源)目前已通过线上电商渠道在日本市场进行销售。
鹏辉能源(300438.SZ)：公司为国内行业领先品牌正浩科技Ecoflow的主力供应商。
华宝新能值得申购吗
9月6日，“便携储能第一股”深圳市华宝新能源股份有限公司(下称“华宝新能”)启动申购，即将登陆A股创业板。作为全球便携储能销量和市占率第一的企业，华宝新能有望成为新能源赛道的一大新看点。
踩中风口
乘势而上
当下的消费者对“Jackery电小二”这个品牌绝不陌生。近年来露营等户外活动形成全球风潮，户外电源市场水涨船高，华宝新能旗下的“Jackery电小二”户外电源随之成为全球电商平台上的大户，销量长期霸榜，令华宝新能的业绩实现爆发式的增长。
当前正在举办的IFA2022德国柏林国际消费电子展上，华宝新能旗下户外电源品牌“Jackery电小二”最新推出的1000Pro，因其绿色环保、安全便携和1.8小时疾速快充的亮点受到了全球媒体的广泛关注，甚至被认为是欧洲家庭应对当前能源危机加剧的标配。
华宝新能成立于2011年，自成立之初一直从事锂电池及相关产品的自主设计、研发与生产，特斯拉、宝马等都曾是华宝新能的客户。在此过程中，华宝新能在锂电池电源管理、工业设计、结构设计等方面的技术积累不断加深，自2015年起，公司开始基于技术能力和业务资源的积累，针对户外露营、自驾旅游、应急备灾等场景中对于电能的需求，逐步转向锂电池便携储能产品(又称“户外电源”)的研发、生产和销售。
锂电池便携储能产品出现之前，户外露营等场景下的电力需求主要依靠小型燃油发电机来解决。但其存在噪音大、操作复杂、污染环境、重度依赖石化燃料等问题，不适合短途旅行或室内使用，更与当下全球能源转型的趋势相背离。
随着锂电池等清洁能源技术进步以及大规模商业化运用推动的锂电池成本降低，搭载锂电池的便携储能产品从性能及价格方面逐步具备了商业化推广的条件，即在具备便携性的要求下搭载的电量亦可满足户外场景下的短期用电需求，通过逆变技术实现交流电输出使得可适配的电器产品更广泛，产品使用便捷、安静且环保，产品价格也落在了消费者可接受的区间内。
因此，华宝新能向市场率先推出锂电池便携储能产品后便迅速获得了市场追捧，2015年，公司正式推出自主品牌“Jackery电小二”和Geneverse家庭储能品牌，并将业务模式逐步调整为自主品牌的便携储能产品业务。
2019年至2021年，华宝新能营业收入为3.19亿元、10.7亿元和23.15亿元，实现业绩的连续翻倍增长。其中便携储能产品业务做出突出贡献，连续三年收入占营收比例达80%左右，年均复合增速达171.10%，已经成为华宝新能的主要收入来源。
全球布局多点开花
构筑品牌护城河
便携储能市场的爆火，是由供给侧和需求侧共同推动。从供给侧来看，技术的变革让产品的便捷度和实用性大大提升，对传统的小型燃油发电机进行了降维打击；从需求端来看，欧美及日本等发达国家户外活动普及率较高，大众消费者对于户外电源产品的需求一直都存在。
华宝新能布局消费级储能赛道，全力打造“Jackery电小二”户外电源和“Geneverse”家庭储能两大品牌，销售格局呈现境内与境外共振的局面。2019年至2021年，华宝新能通过第三方电商平台开展的线上销售的销售额占主营业务收入比重为67.83%、75.99%和68.89%。
华宝新能不仅专注线上渠道，近年来其在线下渠道的开拓亦取得不错的成效。2019年至2021年，公司通过与JVC、Canon、Harbor Freight、Home Depot、Lowe‘s、Sam’s Club等全球知名品牌商或连锁零售商深度合作，有效保证公司品牌产品能同步满足全球线上及线下客户的需求。公司线下销售金额分别为8972.89万元、1.39亿元和2.48亿元，呈现持续高速上涨趋势。
在“境外+境内”以及“线上+线下”全方位布局的战略优势下，华宝新能旗下品牌认知度不断提升，已成为便携储能垂直领域的先导品牌。
在Google、亚马逊、日本乐天、日本雅虎、天猫、京东等搜索引擎或电商平台的搜索榜单中，公司品牌在户外电源产品关键词的检索热度中排名靠前，在以上平台搜索引擎或电商平台的户外电源产品关键词的检索热度最高，已成为全球便携储能垂直领域的先导品牌。
蓝海赛道加持
企业优势释放
华宝新能所在的便携储能赛道有着毛利率较高和发展空间广阔的优势。根据华经产业研究院的统计数据不难看出，从储能系统毛利率来看，便携式储能>家庭式储能>电力储能>通信储能。其中便携储能系统毛利率是最高的，可达到45%至50%，而通信储能系统毛利率较低只有15%至20%。
价格竞争激烈的背后，主要与行业需求和竞争格局有关。便携式储能和家庭储能主要面向ToC类客户，具有一定的消费属性，定价体系更加市场化。而电力储能和通信储能主要面向ToB类客户，规模更大但下游客户议价的能力较强，因此不同的商业模式造成了毛利率的差异。
另一方面，便携储能的市场增长也非常迅猛。根据中国化学与物理电源行业协会的统计，2016年全球便携式储能出货量仅为5.2万台，全球市场规模仅为0.6亿元，2020年，全球便携式储能设备出货量达到了208.8万台，相比2019年增长了140.28%。
东方证券研报表示，根据各国的家庭数量、户外活动渗透率和便携式储渗透率，预计2025年便携式储能市场新增出货2470万台，2021年至2025年年均复合增速为50%，行业呈现爆发式增长的态势。以上这两点，都为华宝新能的估值提供了一定的溢价空间。
值得注意的是，目前A股市场上，大部分储能相关的上市公司都处在业务转型期或拓展期，公司的储能业务营收占比普遍不高，类似华宝新能这样较为纯粹的储能标的非常稀缺。
露营热“高烧不退”，“露营+”还有哪些新玩法？
城市 · 赛事 · 品牌 · 传播
在露营热不断发酵的背后，露营功能泛化，场景丰富多元的特征日益突出，运动、文娱、 旅游 等产业不断与露营进行融合，可以预见的是，在高涨的市场情绪下，国内露营行业将迎来很长一段黄金发展时期，而蕴含多元化内容的露营场景，在未来将会成为中国户外行业的发展重点。
作者 | 王沈童
编辑 | 加贺
随着年轻人对“诗意栖居”生活方式的无尽向往，露营幸运成为疫情时代的顶流，无论是在朋友圈、微博，还是小红书、抖音，在各大互联网社交平台上，我们经常能看到精致户外露营照片和五花八门的户外露营攻略的刷屏。
从一个小众爱好成为刷屏社交平台的“流量密码”，并逐渐扩大到一种生活方式，“露营”爆火的背后离不开整个业态的极速扩张。
根据艾媒咨询数据显示，2021年中国露营经济核心市场规模达到747.5亿元，同比增长62.5%；带动市场规模为3812.3亿元，同比增长率为58.5%。预计2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元，带动市场规模将达到14402.8亿元。
在露营热不断发酵的背后，露营功能泛化，场景丰富多元的特征日益突出，运动、文娱、 旅游 等活动逐渐与露营融合，市场对于“露营+”的新玩法也有了更多的 探索 。
01.
今年“618”
你为露营付尾款了吗？
今年的“618”购物节，几乎成为近年来 体育 消费最为旺盛的一届，尤其户外运动装备商品，受到消费者的格外青睐。可以说人们对于郊野露营这件事乐此不疲，使得露营装备正以超快速度霸占各类消费榜单，成为继滑雪装备之后，电商平台的又一爆款新品类。
数据显示，5月31日至6月18日，京东小时购销售额同比增长77%，其中运动户外用品同比增长662%，是增长最高的品类之一，运动服、运动鞋、露营用品等销售额同比增长均超10倍。
京东各个垂直平台的数据也同样反映了露营装备的热卖。京东运动数据显示，户外装备整体预售订单额同比增长71%；京东京造中，可折叠露营车总成交量环比增长超12倍；京东居家中，用于露营的户外桌椅套件预售订单额同比超3倍。
而在淘宝天猫618第一波销售中，户外露营相关商品的销售额同比增长超2倍。户外运动装备类目商品与大牌美妆、数码产品并列成为该平台用户的必买三件套。
此外，包括苏宁、抖音、快手在内的其他平台电商今年也开始在户外露营赛道发力，纷纷在“618”购物节前开辟出“户外运动（露营）”的相关专属栏目，亦或是为消费者贴心列出购买清单与产品榜单。
像迪卡侬、探险者、牧高笛、三夫户外、原始人等户外运动及露营装备品牌的旗舰店也早早开启了预售，公布且参与了多种优惠活动。如此火热的户外及露营市场，也让类似南极人这样的“编外”品牌如愿在其中插上一脚，并在今年天猫618购物节露营品类销售榜上，意外挤进了前五。
不仅是在线上，包含露营装备在内的 体育 用品在线下商超的市场也极为火爆，线下零售商也借618之势举办了各种互动活动，以激发人们的消费热情。
天街、山姆超市、银泰百货，越来越多的商场在最显眼的位置上摆出了天幕帐篷、营地车和野餐垫，过往行人纷纷驻足，多看几眼和拍拍照。
根据银泰百货提供的数据显示，线下商场里的户外露营及旅行品类的销售额增长快速，5月底以来，仅防晒衣的销量就增长了34%。
此外，在户外露营场地、方式和装备的预定选购上，人们有了更丰富的选项，尤其今年的露营更像是一场“精致当道，生活为先”的角逐。
比如近期爆火的露营品牌嗨king就在飞猪618上架了全国12城13家营地露营通兑套餐，消费者购买后可预约相应城市的嗨King营地进行露营。
而京东旅行平台上，618预售期 体育 旅游 户外露营方面的成交额整体同比增长110%，其中大热荒野全国露营地通用权益年卡、山里寒舍星空帐篷套餐、上汽大通房车租赁等近郊游产品均受到不同程度的热捧。
随着人们对户外露营品质需求的提高，户外装备购买方向也不再局限于帐篷、天幕、折叠桌、折叠椅、防潮垫和营地车这种基础六件套。有人瞄准了野外餐饮设备，例如防风炉、钛制餐饮器具；还有部分人置办了户外家电，例如户外电源、移动投影仪、防水音响等，有甚者还选择配备了便携空调，人们试图在野外搭出一个不需要房本的家，以此享受依天偎地的精致漂泊感。
02.
户外露营，风往哪吹？
早在2014年,国内露营行业就开始进入稳步增长期，但总体相对小众。直到2020年，新冠疫情的爆发催生了人们对露营的旺盛需求，让本地游、周边游成为多数人度过周末及节假日的主要选择，露营生活方式因此成为席卷全国的 旅游 新模式，人们对露营的热情空前高涨。
数据显示，2020年，我国露营营地相关企业数量达8315家，较上年同比增长200%；2021年相关企业数量约为17579家，同比增长111.4%。而根据据央视 财经 统计的数据，今年1月份以来，户外帐篷成交额同比增长119%、户外长椅成交额同比增长239%，大型帐篷、天幕、折叠桌椅等露营装备成交额增长也都超过两倍。
有关露营的话题，更是自2020年起连续三年高速增长。 小红书上至今为止分享露营生活相关笔记有 103W+ 篇，清明假期搜索量比去年同期大幅增长427％。而2022年至今的每个假期，露营装备、露营穿搭、露营拍照、露营 美食 等内容，在各大互联网社交平台上也都是热搜词。
从《2022淘宝天猫露营行业趋势白皮书》中也可以看出，2019到2021的三年间，线上露营装备在户外运动市场的消费金额占比呈逐年上升的态势，预计在2022年结束前将迎来更高的突破。此外，参与露营的人群具有巨大增长空间，露营装备市场规模也一直在持续增长。
其中，新品牌争相抢占蓝海市场，本土品牌增速迅猛。 截至2021年末，全球已经新增了1800+的新兴露营品牌，值得注意的是，中国的国产品牌是目前露营装备市场的主流，占据了市场超八成的份额，且还在持续不断地保持着高速增长。2021年时，户外露营装备国产品牌的整体增速就已经超过了进口品牌。
新锐爸妈成露营主流人群，一二线城市消费能力强。 白皮书给出的关于参与户外露营的人群画像数据显示，人群年龄结构并不是完全趋向年轻化，新兴的项目，更受大龄人群青睐，以新锐爸妈及城市30-45岁的中年人群为核心。其中，新锐爸妈以超过25%的占比，居于首位；都市中年以20%-25%的占比位于次席；而小资、白领及30岁以下的青年人群则以10%以下的占比居于第三，他们属于户外露营行业的增长驱动力量。
另外，参与户外露营更多的还是来自一线、新一线和二线城市的30岁以上人群，他们是露营装备市场的核心，他们对亲子露营的需求较强，消费水平也较高，而低线城市高购买力的人群，他们受周遭环境及露营氛围高涨的影响，消费增速也呈现迅猛增长，消费潜力不可小觑。
露营新模式，带动消费升级。 随着露营文化的发酵以及露营经济的发展，露营在形式上也向多元化、趣味化、创新化的方向发生改变，模式五花八门、层出不穷。其中，地域、季节、装备及人、颜值、功能等方向将成为新式露营的关键。
露营旺季延长，一年四季各有各的玩法。 随着越来越多的消费者参与，露营的的种类与方式不断在拓宽，露营春秋旺季的概念也将逐渐模糊。春天有公园露营、雨林露营等；夏天有湿地露营、沙滩露营等；秋天有山地露营、 汽车 露营等；冬天有冰上露营、雪地露营等。
03.
“露营+”还能怎么玩？
在露营火了以后，“露营 ”的概念也顺势而生。露营 景区、露营 美丽乡村、露营 研学、露营 演艺、露营 玩乐等等新形式，让露营这件事有了更多的意义，文体旅产业的联动，也为消费者提供了更加丰富的产品。而玩法多了、形式丰富了，自然也吸引到越来越多的人，抛下城市的喧嚣，主动去打开这扇新世界的大门。
其中，各项潮流运动与露营的结合最受年轻人欢迎，比如露营+游泳、露营+骑行、露营+攀岩等等，可以说露营也反向盘活了众多伴生项目的产业死水。根据阿里消费洞察的数据显示，游泳、瑜伽、垂钓，分别成为露营最佳伴生运动的前三名。
以垂钓为例，乘着露营东风，垂钓成为了城市青年及中产的另一新爱好。除了常见的池边垂钓，目前大部分露营地和景区，都依据当地特色开发出路亚钓、海钓、飞钓、夜钓等垂钓项目，商家也都借机推出了供露营者选择的垂钓套餐组合。
快手大数据研究院发布的数据显示，快手平台钓鱼相关创作者中，00后和90后超过四成，70后占13.05%，80后占据32.12%，钓鱼越来越向年轻化发展。
在过去一年里，全国更是共有300万+的95后，入坑淘宝天猫的钓鱼装备专区。在今年天猫618第一波活动中，垂钓装备销售情况同比增长了近50%。
产业融合，使露营不断向 体育 、演艺、 娱乐 等各产业延伸，成为丰富市民精神生活的重要方式，为各行业的发展都提供了新的想象空间。随着露营的火热，国内很多乡镇村落以及一些极为小众的活动项目，更是成功地走入大众的视野。
