薇娅两度获得网络诚信宣传大使的称号，她说“主播经济”就是“信任经济”，诚信就是我们最重要的“羽毛”。
作者|程 怡
编辑|秦安娜
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近日，浙江省杭州市税务局稽查局查明，网络主播黄薇（网名：薇娅）在2019年至2020年期间，通过隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质虚假申报等方式偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元，依法对黄薇作出税务行政处理处罚决定，追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计13.41亿元。
13.41亿元大概是多少钱？以一台点钞机一分钟可以点1000张100元人民币计算，那么点完13.41亿元大概要2年零6个月。
这应该是税务机关对公众人物开具的最大罚单，此前范冰冰偷税2.55亿元，补缴8.83亿元，罚金5.95亿余元，已经是对明星开出的最大罚单。而薇娅的罚金为6.98亿元。
当然，从前的薇娅不缺少赚钱的能力。据说：王力宏出道27年身价30亿元，吴亦凡出道9年身价接近30亿，薇娅9个月就可以赚23个亿。
还记得去年郑爽被罚2.99亿元吗？已经超过了A股3183家上市企业的利润了。而薇娅需要缴纳的13.41亿元，直接可以让90%的上市企业汗颜。在A股上市公司中，连续三年净利润都超过10亿元的企业只有296家，占比不到10%。
只能说，直播带货是真的太太太赚钱了。
而作为打工人，对新闻报道中，动辄出现的以“亿”为计量单位的数字，大家已经产生抗体了。当然，也不是不能成为千亿富豪，可以考虑在拼多多上买一张南斯拉夫票值5000亿的货币，售价只要32元。买一张对冲一下，买两张，直接晋升为万亿身价。（我也小小地带下货，凑个热闹）
01
据杭州市税务局稽查局有关负责人透露，经税收大数据分析评估发现，黄薇（主播薇娅）存在涉嫌重大偷逃税问题，且经过税务机关多次提醒督促仍整改不彻底，遂依法依规对其立案并开展了全面深入的税务检查。
一方面，黄薇对其主动纠错的偷逃税等违法行为依法从轻处理。黄薇对其隐匿个人收入偷税行为进行自查并到税务机关提交补税申请，能够配合调查主动补缴税款5亿元，占查实偷逃税款的78%，并主动报告税务机关尚未掌握的涉税违法行为，具有主动减轻违法行为危害后果等情节。
另一方面，杭州市税务局稽查局对其未能纠错的违法行为视危害程度依法严肃处理。
2019年至2020年期间，黄薇通过隐匿其从直播平台取得的佣金收入虚假申报偷逃税款；通过设立上海蔚贺企业管理咨询中心、上海独苏企业管理咨询合伙企业等多家个人独资企业、合伙企业虚构业务，将其个人从事直播带货取得的佣金、坑位费等劳务报酬所得转换为企业经营所得进行虚假申报偷逃税款；从事其他生产经营活动取得收入，未依法申报纳税。
根据《中华人民共和国税收征收管理法》规定，按照《浙江省税务行政处罚裁量基准》，黄薇隐匿收入偷税且未主动补缴部分，性质恶劣，严重危害国家税收安全，扰乱税收征管秩序，对其予以从重处罚，处4倍罚款；黄薇虚构业务转换收入性质虚假申报偷税部分，较隐匿收入不申报行为，违法情节和危害程度相对较轻，处1倍罚款。
杭州市税务局稽查局依据《中华人民共和国个人所得税法》《中华人民共和国税收征收管理法》等规定，依法确认其偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元。
对于税务机关的处罚，薇娅在发布的道歉信中说道，向社会，向一直信赖我的用户致歉，错了就是错了，愿意为错误承担一切后果。
在道歉方面，薇娅的表现比王力宏要干脆许多。
02
薇娅曾被评价为“被时代选中的女人”。大环境给直播行业带来了红利巅峰期，薇娅抓住了这样的机遇。
2021年中国福布斯富人榜出炉，薇娅与丈夫董海锋以90亿元人民币的身家跻身前500名。今年9月，薇娅入选《时代》杂志百大影响人物，成为国内唯一入选电商主播。她的推荐人是国际超模米兰达·可儿。在推荐语中，米兰达引用了薇娅的语录：最大的商业价值，就是为他人创造价值。
图：2021年中国福布斯富人榜部分排名
薇娅的很多社会身份印证了她曾创造的价值，以及外界对超头部主播的期望：中国农民丰收节推广大使、乡村振兴好物推荐官、青力助农爱你大使、网络诚信宣传大使……
薇娅两度获得网络诚信宣传大使的称号，她说“主播经济”就是“信任经济”，诚信就是我们最重要的“羽毛”。
但，显然她没能成为诚实的“纳税人”。
董海峰和薇娅夫妇财富巨升的背后，他们成立的谦寻文化也被VC盯上。天眼查APP显示，去年6月，谦寻（杭州）控股有限责任公司进行工商变更，新增苏州君骏德股权投资合伙企业为股东，这是君联资本旗下的一只人民币基金。今年4月，云峰基金再次加码，对谦寻文化进行股权投资。
此前也传出过谦寻想要寻求独立上市的传闻，最终不了了之。
直播带货的生意是通过流量的聚集，反向跟商家要优惠。今年双十一，薇娅直播间累计交易额达85.33亿元，超过近一半的上市公司的收入。
很多商家已经对此颇有微词，基本上头部直播间的价格，只够成本，甚至有时候还在亏损，赔本赚吆喝。相当于商家用真金白银的让利，帮助主播做了人设定位。今年“双十一”出现的欧莱雅和李佳琦同薇娅之间关于最低价的争夺，已经暴露出来品牌和主播在控价权上的分歧。
生意终究是要有利益的，利益归商家，还有促进产品创新的可能。而利益归主播，能够创造出来什么价值？比直播带货更高效，更低价的卖货方式吗？
说到底，依靠流量堆积而产生出来的商业模式，已经走到头了。提升效率，就永远只能有少数的人分得到利益。
03
时间回到2016年，直播带货，一款用流量和数据喂养出来的产品模型，还仅仅是一款微不足道的产品，在淘宝App里下滑五屏才能看到。
它被一位名叫王斯的淘宝直播负责人所推动。当时，直播带货的成交转化效果也并不惊艳，头部主播一小时带货过千单，已经算是“成绩不错”。
2016年7月，王斯组织了一场“连秒10小时”的活动，挑选出来的10位主播依次上阵比拼在一小时内，谁能卖出最多的单量。拿到第一名的主播名叫薇娅，她卖出了2万单。
数据引起了王斯的关注，他加了后者的微信，发出第一句话“你是不是刷单了”。
薇娅说她没有刷单，只是针对PK订单量而非成交额的规则，在镜头前从头到脚搭配好一身服饰，还包括配饰，省去了直播过程中换衣服的时间，配饰价格不高，也容易成交带量。
这便是直播带货的交易密码：快速、低价。
流量改变许多生意的逻辑。曾经，服装生意的象征是塞满服装的黑色塑料袋，九堡的四季青服装批发市场闻名全国。现在则是手机、三脚架、环形灯和打光板，杭州的直播间又吸引众多用户的目光。
在杭州的九环路、在滨江工业园区，大楼里络绎不绝的传出主播喊“宝宝”，以及“某某产品在某某链接，已经给大家开好了”的声音。
薇娅签约MCN机构千寻，在不足两年的时间里，从最开始的几十平米的办公室到最后的8400平方米的办公场地。即便如此，也满足不了需求。2019年10月，薇娅和团队搬走，迁至杭州滨江的阿里中心，有了一栋10层大楼，一共3.3万平方米。
流量转换接力，电商发展二十余年，杭州培养了大批流量争夺者，这里的生存逻辑很简单，流量利用率最高的人胜出。承接最多转化的人会走到最后。
但是，流量的高效转化，带来了什么？薇娅直播间的核心成员大多是她的亲戚，薇娅的老公董海锋在幕后支持，弟弟黄韬及其女朋友琪儿，还有薇娅的侄女。薇娅及她的亲戚们，成为中国顶流女主播的商业辅助。
薇娅搭乘时代的红利崛起，却没有给予时代与之相对应的回馈。
薇娅被罚13.41亿，这笔钱在上市公司净利润处于什么位置呢？
薇娅被罚了13.41亿，这笔钱对于普通人来说很巨大，按照大家一个月5000块钱的工资水平水平从猴开始干，都不见得能赚到这么多钱，年薪百万要从战国时候开始算。这笔钱放到上市公司净利润里面去比较也是相当不少的，只有一个行业在排名前5的上市公司净利润上可以达到50亿以上，甚至部分小的行业还达不到。
可能大家对于上市公司的利润没有什么特别明显的概念，也家电行业的海尔集团比例，现在上市的股票叫海尔智家，在白色家电行业也算是排名前三的存在，再一个上面就是美的与格力。这个企业创立于1984年，也是世界500强，全球有120多个制造中心，24万个销售网络，销售产品遍布全球，160个国家用户轻松超过10亿。但这样的一个大集团，本身每年的净利润率都是有限的，15年左右应该是50亿多一点，到近两年到70亿多一点的程度。
人家那么大一个上市公司，一年才赚60个亿多一点，一个带货主播罚款只能罚13.41，大家觉得他一年只能赚这些钱吗？绝对不是的吧。而且能够在规定期限之内把这个钱凑上去，证明本身有的钱也绝对不止这一点。一个大的上市公司赚到几十亿很正常，就算是同为家电行业的企业，美的净利润能达到240多亿。但是人家全球有多少个销售公司有多少个制造员工，有多少个销售人员，有多少个高管？总共才赚到这么多钱就薇娅一个人一年也能赚个几十亿。
对于普通的工薪阶层来说，不要说13.41亿了，就是13.41后面省略的那两位数，那也是很多人终其一生拿不到的目的，因为0.01亿就是100万，后面省略那两位数还几十万呢。大部分人一年能赚多少个几十万，可能10年8年也就赚了一个，人家后面省略的那个零头而已。
薇娅罚款超过9成上市公司利润，她是怎么做到的？
薇娅偷逃税的方式是降低个人收入，同时也隐瞒个人收入。
薇娅本身是一名有着巨大影响力的网络主播，同时也经常出现在各大公众场合。因为薇娅本身在直播带货的领域有着一定的影响力，当薇娅偷漏税的行为被曝光之后，很多主播相继主动补交税款，这种事情也在进一步警醒那些偷漏税的网络主播自觉纳税。
一、薇娅的罚款金额已经超过了9成上市公司的利润。
这是一个令大家感到非常汗颜的概念，当薇娅因为脱落税的问题被处罚13.41亿元之后，薇娅的罚款金额已经超过了A股市场的90%以上的上市公司的净利润。我们要知道A股上市企业已经达到了4000多家，能够达到净利润超过10亿元的企业只有296家，薇娅被罚款的金额已经超过了3000多家上市公司。
二、薇娅通过降低个人收入来偷漏税。
因为薇娅本身是网络主播，网络主播的所有收入通通属于个人收入，但薇娅却不想按照个人收入来缴纳个人所得税，所以薇娅主动降低了个人收入。我们都知道薇娅夫妇本身成立了诸多公司，这些公司就是给薇娅夫妇虚构经营流水的主体。薇娅夫妇的所有收入都经过了他们的公司，这些收入摇身一变成为了所谓的公司经营性收入，他们通过这种方式偷漏税。
三、薇娅也存在虚构公司营业收入的行为。
薇娅不仅隐瞒自己的个人收入，同时也通过虚构公司营业收入的方式来偷漏税。因为公司纳税只需要缴纳正常的增值税就可以了，有些工作室甚至只需要缴纳小规模纳税人的税款，所以他们可以避开45%的个人所得税。从某种程度上来讲，这种行为不仅存在于薇娅一个人身上，几乎所有的网络直播都在这样做。
