澎湃新闻记者 秦艺逍
资本市场再迎影视股IPO，老牌影业巨头博纳影业历时五年登陆A股。8月9日，博纳影业集团股份有限公司（001330，下称博纳影业）正式开启申购，拟登陆深交所主板上市。
据发行公告，博纳影业本次公开发行股票总数约2.75亿股，占发行后总股本的20%。本次发行价格为5.03元/股，发行市盈率22.99倍，低于中证指数有限公司发布的行业最近一个月静态平均市盈率（47.41倍）。据此估算，博纳影业上市时的市值将达到69亿元左右。
主营业务与发行人相近的上市公司市盈率水平情况（数据截至2022年8月3日，来源：Wind）
招股书显示，博纳影业预计募集资金13.8亿元，扣除发行费后预计募集资金净额为12.4亿元，将用于投资博纳电影项目以及博纳电影院项目。博纳电影项目拟投入募集资金10.3亿元，博纳电影院项目拟投入募集资金2.1亿元。
其中，电影项目投资总额合计16.80亿元，包括《智取威虎山前传》《红海行动2》《虎鲸行动》《反恐行动》《血战上甘岭》《克什米尔公主号》《汶川大地震》《一代枭雄》《无名》和《少年时代》等10部影片。电影院项目主要涉及北京亦庄天街店、重庆高新天街店及南宁青秀天街店等在内的10家影院，包括装修、银幕、座椅、还音设备、放映设备、集成系统、办公设备及辅助设施等。
数据来源：招股书
从美股到A股
博纳影业成立于2003年，是国内首家从事电影发行业务的民营企业。目前累计出品影片超过250部，累计总票房超过600亿元，在中国电影历史票房榜前十五名中占有四席，近年来发行影片的票房占比稳居民营发行公司前三。
数据来源：招股书
博纳影业的主营业务覆盖电影的投资、发行、院线及影院等产业链上下游环节，是业内少数实现产业链条闭环的企业之一。除该公司以外，进行全产业链布局的行业巨头仅中国电影（600977）和万达电影（002739）。
作为国内影视行业的首屈一指的头部企业，博纳影业的上市之路却是一波三折。从美股回归A股，博纳影业用了整整五年。
2010年，博纳影业在美国纳斯达克证券交易市场挂牌，成为首家赴美上市的中国内地影视集团，一时风头无两。然而博纳影业在美股市场的表现并不尽如人意。2015年，在A股上市的华谊兄弟和光线传媒市值一度达到博纳影业的十倍。
2016年，博纳影业境外全资子公司BFG完成私有化交易，正式从美股退市，迈出回归A股的脚步。2016年底至2017年3月，博纳先后进行了两次融资，融资总额达到35亿元，投资方包括阿里影业、腾讯、中信证券等大牌机构以及张涵予、黄晓明、章子怡等明星股东。
2017年，博纳影业首次向深交所提交上市申请。2019年，受瑞华会计师事务所造假风波牵连，博纳上市进程被迫中止。而后影视市场监管加强，资本热潮逐渐退去，行业进入寒冬期。同时，A股市场紧缩，成功上市的影视股越来越少，不少影视公司选择借壳上市或者赴港上市。
据Choice数据统计，2020年24家A股影视公司中，有19家公司当年净利润为亏损，亏损率接近80%。2021年，华谊兄弟净利亏损2.46亿元，光线传媒净利亏损3.12亿元，金逸影视净利亏损3.56亿元，幸福蓝海、ST北文等数家影企均亏损超过亿元。
在此背景下，博纳影业董事长于冬仍坚持“不借壳，不走捷径，老老实实排队IPO”。2020年8月，博纳影业再次向深交所递交招股书，并于2020年11月首发过会。直到2022年7月，博纳影业的上市资格正式通过证监会批复。
股东阵容强大
博纳影业过硬的业务能力以及背后强大的股东阵容使其保持了国内电影市场的占有率。据招股书显示，博纳影业主要股东包括了阿里、腾讯、中信证券等资本巨头以及张涵予、黄晓明、章子怡等明星股东。
发行人股权结构图
与此同时，博纳影业成功打造了《智取威虎山》《红海行动》《中国机长》等一系列主旋律题材电影，其中《长津湖》以57.75亿元的总票房成为中国影史票房冠军。在主旋律题材电影方面的运作已成为博纳影业的核心竞争力。据招股书披露，未来博纳影业投资的电影项目仍以主旋律题材为主。
财报数据显示，博纳影业2017-2019年业绩保持稳健，分别实现营收19.97亿元、27.84亿元、31.16亿元，归母净利润为1.99亿元、2.64亿元、3.15亿元。其中，电影业务营收占总营收的半数以上。受疫情影响，2020年国内影院基本处于停业状态，公司营收骤降至16.1亿元。2021年公司营收恢复至31.2亿元，归母净利润为3.63亿元。
随着疫情防控形势改善，电影市场逐渐复苏，博纳影业2022年业绩呈上升态势。2022年上半年，博纳影业实现营收14.72亿元，同比上升81.89%，归母净利润达到2.36亿元，同比上升783.15%%。公司预计2022年1-9月将实现营收21.54亿元至22.79亿元，同比上升56.41%至65.51%，净利润约1.47亿元至2.37亿元，同比上升100.06%至223.00%。
博纳影业IPO或将提振市场情绪
据前瞻产业研究院统计，2016-2019年，中国电影票房收入持续增长，并成功突破600亿大关。2020年，受新冠疫情影响，我国电影票房收入仅为203亿元，不到2019年票房收入的三成。截至2021年12月中旬，我国电影票房收入457亿元，较2020年恢复较快。
在疫情反复、内容供给不足的负面影响下，2022年上半年全国累计票房累计172亿元，同比下降37.7%。但据灯塔专业版数据，2022年6月全国票房累计19.2亿元，较去年同期的21.03亿元相比已恢复九成，止住了连续3个月票房未破10亿元的低迷表现。
艾媒咨询研报分析称，新冠疫情对中国线下影院冲击较大。但在疫情常态化防控下，中国文化娱乐支出持续增加，中国影视行业市场规模有望在2024年达到3618亿元。
尽管疫情的影响尚未完全消失，影视公司受到资本市场冷遇已久，中国影视行业市场的总体规模仍保持增长。博纳影业获准上市或将在一定程度上提振市场情绪。
责任编辑：王杰
刘诗诗“夫妻店”稻草熊公开超购逾402倍，影视股IPO“回温”了？
这场因创始人吴奇隆、股东刘诗诗赵丽颖的身影而备受瞩目的明星资本盛宴，终于拉开帷幕。1月15日早9时，股份将在联交所主板开始买卖。时隔四年多，稻草熊再战IPO，市场环境已然巨变。
据弗若斯特沙利文报告显示，按2019年首轮播映电视剧数目计，稻草熊在中国所有剧集制片商及发行商中排名第四，市场份额为6.0%。按收入计，稻草熊影业在行业里排名第六，市场份额为1.7%。无论从哪个角度看，稻草熊都是一个颇具分析参考价值的影视公司样本。
深度绑定爱奇艺：“平台X影视公司”的风险与隐患
这是一个漫长曲折的上市故事。2014年，吴奇隆创立稻草熊娱乐。2015年12月，刘诗诗以200万元获得稻草熊影业20%股权，赵丽颖以10万元获得稻草熊影业1%股权。2016年3月，暴风集团拟以10.8亿元的对价收购稻草熊影业60%的股权，刘诗诗将获得现金股票合计2.16亿，这份收益翻了百倍的“聘礼”侧面计算出稻草熊彼时估值达到18亿。然而当年6月，证监会以“标的公司盈利能力具有较大不确定性，不符合《上市公司重大资产重组管理办法》的相关规定”为由而否决了这起收购案。
通过被收购A股上市之梦破碎后，稻草熊曾尝试携手阿里影业。2016年12月，阿里影业基金投资稻草熊A轮，以2.25亿资金获得了约15%的股份，以此计算稻草熊的估值为15亿。随后阿里影业基金于2018年8月选择了退出，外界猜测原因为业绩没有达到其要求。
2020年7月20日，稻草熊影业向港交所递交了招股说明书。5个月之后，港交所网站显示通过聆讯。招股书信息显示，稻草熊在上市前的股东架构中，控股股东为刘小枫(58.41%)，此外其他股东为爱奇艺(19.57%)、刘诗诗(14.8%)、赵丽颖(0.79%)、翟芳(6.43%) 。根据投票安排，刘小枫可行使80.43%的投票权。刘诗诗所持有的股份为吴奇隆、刘诗诗夫妻二人婚后共同财产。外界有传言称，多次在吴奇隆出品剧集如《蜀山战纪》《新白发魔女传》中担任总制片人的刘小枫，为吴奇隆代持股份。
一份股权结构图，牵扯出一系列项目。例如赵丽颖出演的《楚乔传》《蜀山战纪》，以及刘诗诗出演的《醉玲珑》等剧均是由稻草熊影业出品。从IP资源储备来看，稻草熊目前拥有30个IP，包括6个原创剧本及24个改编剧本。此次上市筹集资金的70%将用于剧集制作，重点项目是《浮图缘》《月歌行》《公子倾城》等古装剧。
这份股权结构图还能看出，身为稻草熊第二大股东的爱奇艺则通过持股实现了深度绑定，既是大股东，同时也是第一大客户，主要发行渠道，以及第一大供应商。其合作关系可以追溯到2015年“一剧两星”政策利好自制剧和网剧市场爆发，双方首次在国内共创了“先网后台”的播出模式，2018年和2020年，爱奇艺通过附属公司Taurus Holding持股，先后对稻草熊进行两轮投资，共计5514万美元。
2017年，爱奇艺为稻草熊贡献收入达1.16亿元，占公司全部收入的21.4%。自2018年起，爱奇艺成为稻草熊的最大客户，在2018和2019年贡献收入2.45亿元和2.09亿元，占稻草熊总收入的36.0%和27.2%。2020年上半年，爱奇艺贡献营收达4.01亿元，比重占到69.2%，依然排名第一。在稻草熊已播映的29部剧集中，有24部将爱奇艺作为主要发行渠道之一。
2018年，稻草熊花费1.12亿元向爱奇艺采购买断剧集，占采购总额的16.2%。2019年，稻草熊继续向爱奇艺支付1.49亿元，占到采购金额的15.8%。
招股书还显示，在过去2017年、2018年和2019年三个财政年度和2020年第一季， 稻草熊的营业收入分别为5.43亿、6.79 亿、7.65亿和3.27亿人民币，相应的净利润分别为6,403.0万、1,051.3 万、5,040.0万和 4,289.1万人民币。在影视公司大多现金流堪忧的情况下，稻草熊健康的现金流状况与深度绑定头部平台采取“定制剧”模式，回款前置不无关系。
稻草熊在招股书中明确说明了对爱奇艺的依赖：“倘公司无法与爱奇艺维持业务关系，爱奇艺失去其领军市场地位或不再受欢迎，公司业绩将受到重大不利影响。”制作公司离不开平台资源渠道，话语权、议价能力更弱，但平台并不依赖于制作公司。2018年爱奇艺即已对外投资了至少26家内容公司。
深度绑定一方面带来了稳定营收，另一方面也埋下业务发展可能受限的隐患。此外，在越来越倾向于口碑中心制的网剧市场上，稻草熊出品剧集口碑质量并不占优势，主要发力的古装奇幻也不再是近两年来的内容风口，略显过时：媒体统计显示，30部作品中，豆瓣评分在6分以上的仅有10部，7分以上3部，这三部都不是自制剧。最近上线的《灵域》同样水花不大。
类似地，平台与影视公司的深度绑定趋势正在加速，似乎验证了“未来都为BAT打工”的预言。例如2020年B站宣布以5.13亿港元战略投资欢喜传媒，交易完成后，B站将持有欢喜传媒扩股后总股本约9.90%的股份。今年1月4日，欢喜传媒集团有限公司宣布与芒果TV达成战略合作协议。影视寒冬加剧了内容制作公司业绩的不稳定性，投入平台的怀抱能够有效“回血”抵御风险，但同时也加剧了行业的马太效应，头部垄断。
四家影视公司闯关成功，释放行业回暖信号
在资本市场上遇冷已久的影视行业，明星资本，俨然正处在回春进行时。
由于自身轻资产、业绩波动大、财务数据不可比、规范性缺失等特点，甚至有一部分绑定明星的公司出现了“虚高估值空壳公司”的现象，影视公司通常会遭遇监管层的严格监管，“影视公司上市难”是业内公认的事实。2018年起税务风暴席卷影视圈，资本退潮，投融资事件直线减少，上市也变得更加艰难。
据Wind数据统计，2011-2017年，共有金逸影视、横店影视、光线传媒、万达电影等13家影视企业上市。此外，2018年，开心麻花、华视娱乐、和力辰光等多家知名影视公司陆续终止IPO申请。同年，嘉行传媒和基美影业等多家公司退出新三板。此后华录百纳、中南文化等多家上市公司易主。融资受阻使得影视行业出现了极高的质押率。
由此，出现了两种选择，要么被上市公司收购间接上市，要么寻求美股或港股上市。以前者为例，3度闯关的IPO失利的新丽传媒最终卖身阅文集团。但这些被收购的公司则需要承担对赌协议的压力。在过去的两年里，新丽传媒都未能如期完成业绩对赌。2018年，新丽传媒净利润3.24亿元，仅完成承诺利润的64.8%；2019年，新丽传媒净利润5.49亿元，仅完成承诺利润的78.4%。
以后者为例，稻草熊是典型代表。据悉，在2017年10月金逸影视上市之后，连续20多个月都再无影视公司上市，到2020年接连传来了四家公司的IPO消息，影视公司开始转变思路寻求境外上市。2020年7月，华夏视听正式在香港上市；11 月5 日，博纳影业首发获得证监会审核通过，拟登陆深交所中小板；12 月18 日，长信传媒在新加坡交易所主板成功上市；12 月20 日，据港交所网站显示，稻草熊正式通过港交所上市聆讯。据了解另有多家从新三板退市的影视公司也开始筹备港股上市。
去年4月，港交所宣布对“同股不同权”等三类公司打开大门。全国中小企业股份转让系统公司与港交所签署了合作谅解备忘录。这意味着“创业板+H股”的模式已经正式落地，多项政策为影视公司登陆港股带来利好。
影视公司资本化回温了吗？尽管上述四家上市取得进展的公司多属业内头部，但也无疑释放出些许利好迹象。两个月之前，中国文化产业投资母基金在北京正式成立。基金由中宣部和财政部共同发起设立，目标规模500亿元，首期已募集资金317亿元。这同样也是一个“回春”信号。
根据同样在港股上市的影视公司来看，欢喜传媒自上市以来股价持续下行，目前的股价为1.470港元，力天影业上市首日破发，股价跌超33%。对稻草熊来说，万里长征刚刚迈出了第一步，上市之后能否输出爆款，得到市场的认可才是更重要的。
博纳影业上市，于冬身家暴涨6亿，为何股东们却在亏损？
8月18日，博纳影业在深交所首发上市，变成近五年第一家A股上市影视剧公司。上市的博纳影业，不但以爆品水稻收割机形象出现在了公众面前，其豪华的明星公司股东主力阵容也导致销售市场关心。
发售当日，博纳影业开盘涨停，上涨幅度为32.41%，第一次开启临时停牌；恢复正常买卖后二次股票涨停，上涨幅度43.94%。截止到中午收市，博纳影业股价报7.24元，全新总市值99.52亿人民币。
北京青年报新闻记者留意到，深交所新股上市首日上涨幅度不得超过44%，下滑不得超过20%。这就意味着，投资人若中一签在高些抛出去，较股价5.03元高于2.21元，按最新价测算，其平仓盈亏大约为1105元。
今日最具有感受得人应属博纳影业控股股东、董事长兼CEO于冬，他曾经那样感慨道，“2016年4月份道别纳斯达克，从提交原材料到过可以通过1870天，从过后到取得批件630天，我走得好艰难！”
博纳影业历经5年走到最后，自2016年从纳斯达克股票退市后，2017年9月宣布提交A股IPO申请办理，但中介服务瑞华会计师事务所忽然崩盘，IPO申请办理迫不得已中断。2018年，博纳又遇到影视行业政策收紧、资产潮水退去等诸多考验。2020年，伴随着新冠疫情在国外暴发，电影产业再受重挫，同一年，博纳影业高级副总裁黄巍跳楼身亡，博纳站到舆论的舆论旋涡。2020年8月底，博纳影业再度冲击性IPO，11月根据发审会，但是因为销售业绩难题一直没领宣布审批，直至在爆品影片《长津湖》的支撑下，才在今年7月成功闯关成功。
发售当日，博纳影业首席总裁于冬成了羸家。做为公司实际控制人，于冬共持仓2.82亿股，这就意味着，于冬个人资产一天疯涨6.23亿，其个人身价已经超过了20亿。
与之相比较，黄晓明等7位明星公司股东则身价出现缩水一半以上，在其中黄晓明和张涵予浮亏2400万元以上。
招股说明书表明，2017年3月，博纳影业整体变更设立股份有限公司，接着开展公开增发。本次总计货币出资10亿人民币，韩寒、张涵予、黄晓明、章子怡、陈宝国等明星均参加项目投资。在外国投资者前十名法人股东中，除开实际控制人于冬以外，均为艺人、电影导演、歌星等“圈里人”。
在最红明星里，张涵予、黄晓明各拥有343.63亿港元，占股比例0.31%。章子怡拥有206.18亿港元，占股比例0.19%。陈宝国拥有137.45亿港元，占股比例0.13%。黄建新、韩寒各拥有68.73亿港元，占股比例0.06%。毛俊杰拥有34.36亿港元，占股比例0.03%。该轮增资扩股是依据上轮增资扩股完成后150亿元的公司估值基本开展，增资价格均是14.55元/股，相匹配2017年股票市盈率大约为80.83倍。
假如明星们在二级市场上股票解套，其股票价格就需要重回14.55元，这就意味着股票价格翻一番才可以能够实现。明星们能否股票解套，就得看销售市场环境变化及其博纳影业未来的发展销售业绩了。
从《智取威虎山》的实践探索为开始，到中国电影史票房冠军《长津湖》，业界觉得，博纳影业开辟了真实故事改编的主旋律题材电影商业化的的新篇章。
据招股说明书表明，公司已经成为全产业链布局的电影集团，其主营业务为一部影片项目投资、发售、影院及电影院业务流程。
北青报新闻记者阅览招股说明书发觉，报告期内，博纳影业共项目投资发售影片20部，总计票房收益221.19亿人民币。在其中，票房超出10亿元的国产影片8部，占国内总票房超出10亿元的国产影片的26.67%；过亿人民币国产影片有11部，占全国各地过亿人民币国产影片总量的5.95%。招股说明书还表明，公司主投的主旋律主题影片在中国影片市场占有举足轻重的地位。
《中国机长》改编于四川航空公司3U8633紧急迫降的真实故事，在中国电影界上票房排行第十五；《烈火英雄》真正复原“大连7·16油爆火灾事故”当场实景拍摄，在2019年度国内影片中票房排行第七。《中国医生》依据2020年抗击新冠肺炎疫情真实故事改编，2021年暑期档电影票房冠军并且在2021年国内影片中票房排行第七；《长津湖》以抗美援朝战第二次战役里的长津湖战争为题材，讲的是在极冻严苛条件下中国人民志愿军英勇战斗扭曲战场态势，变成中国电影史票房冠军。《长津湖之水门桥》依然在上映中，现阶段完成票房收益超出40.6亿人民币，排行中国电影史第八。
北青报新闻记者留意到，2021年，公司主投影片《中国医生》及其《长津湖》相继上映，总计票房71.03亿人民币，在一定程度上提升了公司当期的经营效益。
招股说明书表明，2022年度1-6月，博纳影业主营业务收入为14.73亿人民币，同比增加81.89%；纯利润为2.36亿人民币，同比增加783.15%。销售业绩高增长速度关键因其主投影片《长津湖之水门桥》于去年贺岁档公映，并获得40.6亿人民币票房。而2021年同时期，博纳无门投影片发售公映，因而2021年同时期经营效益较低。
另据掌握，2021年《长津湖》在十一国庆排期公映，以57.75亿元的票房变成中国电影史票房冠军及2021年全世界票房第二名，又为博纳影业增添了可观的营收和利润。
