本文据新华社电
伴随薇娅、李佳琦等“带货达人”走红网络，一众直播概念股也成了A股市场上的“网红”。
有的急着蹭热点，有的忙着撇清，还有的上市公司高位减持。对于火热的直播概念，投资者“买它”时还需要冷静思考、冷眼辨别。（备注：1月3日晚间，日出东方、拉芳家化等市场热炒的网红概念公司纷纷发布澄清公告，称公司在网红业务方面涉及甚少，并提示股价大幅波动风险。老鱼想起那句老话:炒作一时爽，炒完火葬场。风口一过，99%都成炮灰，共享单车的教训历历在目。）
太疯狂：星期六（002291）12个涨停
2020年首个交易日，A股市场放量走高。视频直播成为大热题材，星期六、芒果超媒、引力传媒等多只个股强势涨停。
事实上，直播概念股走红已经持续了一段时间。其中，曾经的“女鞋第一股”星期六截至1月3日的15个交易日里录得12个涨停，股价暴涨2.3倍。同期引力传媒也收获了9个涨停板。
作为“网红经济”风向标之一，万得网红概念指数自2019年8月底以来，累计涨幅已经超过30%。
跻身直播概念的上市公司中，部分本身拥有平台和网红资源。芒果超媒依托湖南卫视和芒果TV双平台推出“大芒计划”，探索以优质平台资源和内容为网红赋能。搜于特也从2019年下半年开始尝试直播带货营销模式，孵化网红主播、培养实体店主播。
参股或并购也成为一些上市公司切入直播市场的路径之一。星期六2019年3月完成对遥望网络的股权收购，网红孵化恰是后者的核心业务之一。近期星期六再度暴涨，也与坊间传言其间接控股网红李子柒所属公司“子柒文化”密切相关。
5G “风口”：直播带货
直播与电商的“嫁接”，创造出惊人的变现能力。2019年“双十一”超过10万淘宝商家开通了直播。开场不足9小时，直播引导成交额突破了100亿元。整个“双十一”期间，“直播一姐”薇娅销售额达到其2018年全年的27亿元水平，“口红一哥”李佳琦引导交易额也逾10亿元。
来自光大证券的观点认为，直播电商从整个产业链角度提升了消费者与品牌商之间的链接效率。从商品端看，直播提升了非标商品潜在线上渗透率；从用户端看，直播能够发现用户非计划性购物需求；从产品链看，直播加快了供给端产品开发速度，实现用户需求的即时响应。
而在多家机构看来，伴随5G时代来临，制约直播行业发展的流量和速度问题迎刃而解，VR（虚拟现实）、4K/8K超高清、全息投影等新技术的应用，将通过提供全时段、全场景沉浸式体验重新定义直播行业，从而助推其走上“大风口”。
资本市场一向对新“风口”嗅觉敏锐。资本蜂拥而至推升概念股，中信证券也对电商直播行业作出“强于大市”评级。
割韭菜：这边炒作那边大股东减持
几乎与此同时，另一些概念股公司忙着“撇清”。
此外，天舟文化、华媒控股等多家上市公司也通过投资者互动等方式表示“暂无其他相关网红方面布局”“网红直播业务未在公司业务板块中占据重要位置”等。
直播概念已成A股“网红”，但对于投资者而言，“买它”还需冷静思考、冷眼辨别。
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