来源 / 经济日报、新华社
炒股票、炒期货、炒黄金已司空见惯，最近炒鞋又开始流行起来。有句流行语这么说，“中年人炒股，‘90后’炒鞋”。因为稀少，限量版球鞋一双难求，线上线下秒杀，那叫一个激烈，不少新款上市瞬间就被抢空。
近日，在美国球鞋电商平台Stock X官网上，李宁发售了一款限量球鞋。这双原价只有1000多元的球鞋，在二手市场的价格短时间内暴涨到最高4万元，涨了近40倍。这并非个例，限量款、经典款球鞋价格上涨几倍、甚至几十倍的现象比比皆是，虽贵但还是有一堆人抢着买单……
联名爆款引追捧，有渠道价格炒高2到3倍
小吴是一名“90后”在校大学生，每天9时他都会打开手机中的一款球鞋售卖App，查看今天是否有新款限量的篮球鞋发售。
国际知名公司打造、款式设计独特以及与巨星或品牌联名，种种因素吸引不少年轻消费者为心爱的潮鞋买单，一些限量版、联名版产品由此成为爆款。
“线上官方App登记摇号、实体店连夜排队抢购、拜托朋友从海外代购……”小吴向记者介绍，入手一双热门的球鞋并非易事，电商App成为大部分“鞋友”购买的“主阵地”。
由此也催生了一个新的行当。一些提供热门球鞋真伪鉴别服务的电商应运而生，其线上价格往往高出发售价格2到3倍，稀少的联名款售价甚至可达万元。
记者在某第三方鉴定平台App上看到，一款由某国际知名运动品牌与体育明星联名发售的球鞋已经被炒至一万元，而根据公开的信息，该商品海外官网的定价只有200美元左右。
不单单是球鞋，6月初，某服装连锁零售企业与美国一位设计师联名出品的一款T恤衫，店内售价不足百元，但因其设计品牌的流行度和知名度较高，在多地几乎瞬间售罄。据了解，该款T恤衫的售价在一些渠道高达200元到400元。
海外品牌有方法，全场景营销发力
某电商App的数据显示，2018年，潮鞋消费量的前五名均为海外品牌。在打造包括鞋、服装等在内的时尚、潮流品牌方面，海外品牌有一些经验。
——“饥饿营销”制造稀缺感。物以稀为贵。嗅到商机的海外品牌商，通过控制商品发售量制造稀缺感。根据公开信息，今年海外上市的一款联名限量版球鞋，全球仅售几万双。
——巨星联名塑造偶像文化价值。潮牌产品联名时尚巨星或其他时尚品牌，其附着的偶像价值和文化价值，满足青年群体的消费心理需求。
“品牌厂商正从产品生产转型到文化培育，推动形成偶像文化和消费观念，最终将之培育成消费爆款。”品牌战略专家李光斗表示。
——线下深度布局，提供沉浸式体验。海外品牌商重视线下场景呈现，打造分众化的消费门店，提供展示、沉浸、把玩的空间，迎合青年消费群体的生活方式和情感诉求，同时将新增门店逐渐下沉至中小型城市。
2018年，耐克在上海开业沉浸式体验店，为消费者提供智能运动互动服务和定制服务。阿迪达斯则宣称2020年在中国开满1.2万家门店，服务网点逐渐向基层地区延伸。
——社交平台释放聚合效应。借助新浪微博、抖音、哔哩哔哩等平台，一些博主或大V分享自己的球鞋等藏品及相关经验，制造流量话题，形成了规模不小的粉丝圈子，而有的平台直接将售卖链接嵌入到博主页面里，打通社交与网购。
一名“鞋友”告诉记者，一双球鞋在时下火爆综艺节目的“露出”下，又或是在社交平台明星“晒图”后，“联名鞋当天直接‘起飞’，飙升到万元。”
时尚潮流业潜力巨大，本土品牌供给侧需跟上
业内人士认为，中国消费升级方兴未艾，时尚潮流行业的市场潜力巨大。本土休闲运动品牌厂商要想分享这片“蓝海”，仍有许多要提升的地方。
“‘90后’‘00后’年轻人是时尚消费的主力，一双鞋也好，一件T恤衫也罢，早已超出了使用和功能的范畴，而被更多地赋予个性、文化、社交等心理层面的内容。本土品牌商要加快供给侧改革，向欧美同行学习先进营销经验和设计理念，及时调整产品的营销模式和供应链条，强化品牌的潮流化、时尚化属性，增强消费黏性，打造爆款产品。”艾媒咨询CEO张毅表示。
一些本土领军企业已经开始尝试。例如，李宁集团踏上国际时装周，借助国际舞台打开知名度；安踏体育和361度签约国际知名球星，推动业务发展和品牌价值提升。
当然，学习并不意味着一味模仿。专家认为应“强调文化原产地优势，加强品牌辨识度。”李光斗说，潮流时尚品牌的发展，要努力引导、培育和发展新的文化热点，充分利用中国元素和文化IP，讲好中国故事，提高品牌附加值。
北京工商大学商业经济研究所所长洪涛建议，国内品牌商要注重线下商业体验式业态建设，加快在重点商业地区的门店落地，推动时尚设计、时尚活动等资源要素集聚。
锐 评 ：跟风“炒鞋”风险高
收藏限量版球鞋，曾只是一些人的小众爱好，但近年来随着“球鞋文化”在国内兴起以及明星带货等，球鞋已不是单纯的运动用品了，逐渐变成了炒鞋玩家的生意。有资料显示，国内炒鞋的火热可以追溯到2015年，当时有多名NBA球星来到中国，推动了球鞋文化的传播。一些带有嘻哈文化的综艺节目播出，明星们的时尚穿搭，让一些年轻人热衷于好看的球鞋。
与此同时，一些运动品牌制造饥饿营销噱头，通过限量、抽签发售等方式来刺激球鞋市场繁荣，炒高了价格。粉丝们收藏球鞋的需求催生了大量鞋贩，并逐渐衍生出所谓转卖球鞋的“鞋市”。潮流媒体网站公布的二手球鞋行业观察报告显示，全球二手球鞋市场规模或已达到60亿美元，且贩售平台数量不断增长。
正所谓需求带来的是生意，在多方面因素作用下，运动鞋转卖市场正变得愈来愈火爆，球鞋价格也被不断推高。粉丝们过度关注和激增的需求，基本上让平价买限量版球鞋的时代一去不复返。据Stock X发布的数据显示，在2018年球鞋二级市场销量中，耐克（Nike）旗下AJ品牌占据了44%的份额，耐克品牌（除AJ）占26%，阿迪达斯（Adidas）品牌占24%。相比发售价的二级市场价格，AJ、Nike、Adidas三大品牌分别溢价59%、58%、25%。
然而，当买鞋这件事带上了“炒”的概念，其本质就发生了改变。有人说，现在球鞋市场越来越不健康了，在巨大的利益诱惑下，鞋市不断曝出售假、鉴定造假等问题。不少球鞋的粉丝也都干起了黄牛生意，向渠道商买货，或雇人排队等，扰乱了正常市场秩序。如此一来，球鞋失去了原本的意义，那么最终受伤的不光是消费者，还会毁了球鞋市场。
归根结底，球鞋还是商品，商品价格还是由价值决定，但市场供需关系会影响到价格涨跌。面对越来越火的“炒鞋”市场，对于消费者来说并不是一件好事。首先，购买限量版鞋子的成本会不断提高。其次，炒鞋也是低价买高价卖。与股市一样，鞋市也有风险。有些号称有收藏价值的球鞋已经被炒到了很高价位，有多大升值空间并不确定。最后，时尚风向在不断变化，消费者总有审美疲劳的时候，到时限量版球鞋的热度就会减退，价格相应降低。对消费者而言，应该建立正确的消费观，避免从众消费。
也有爱鞋人士说，无论保存得多好，一双限量版球鞋经过五六年的时间，胶水、皮革都会老化，失去了穿着的基本功能，也就没有真正的价值了。除非是特别喜欢，仅做收藏。
还是那句话，鞋圈有风险，入市需谨慎。
中年人靠炒股发家，年轻人靠炒鞋致富，如何看待炒鞋现象？
随着社会的发展，我们的生活越来越好，很多人都有钱了，年轻人也有钱了，他们喜欢买自己想要的鞋子，有的人说中年人靠炒股发家，年轻人靠炒鞋致富，我认为炒鞋这种现象首先说明年轻人非常的喜欢鞋子，另外也说明这背后可能存在隐患，我认为年轻人不应该盲目的炒鞋，更应该踏实的做事，提高自己的能力，接下来跟大家具体说明。1.说明很多年轻人喜欢鞋子。
因为人们有钱了，所以人们的爱好也有很多，比如我特别的喜欢太极拳，因为通过练太极拳，自己的身体会非常的轻松，自己感觉非常的开心，而有的年轻人会更加喜欢鞋子，他们会花钱买鞋子，即使花了一个月的工资也再所不惜，而很多人炒鞋也说明喜欢鞋子的年轻人很多。2.我认为炒鞋这种行为存在隐患。
很多人都知道炒股是能够赚钱的，但是炒股也是能够赔钱的，我们不能够确定这只股票究竟是怎么涨的，我认为炒鞋也是这种现象，人们认为一双鞋子的价值只有100元，但是很多人把它炒到了300元，那么当有人花300买的时候，这个人其实就亏了，而且有的人还可能在炒鞋的过程中亏钱，我认为对于年轻人来说应该意识到其中的隐患，免得造成不必要的损失。3.我认为年轻人还是应该努力工作，提高能力。
在我的朋友中，也有这种年轻人，他们通过不断的搞鞋子赚到了很多的钱，但是我认为这种收入来源始终是不稳定的，而且有可能某一天就把所有的钱赔进去了，对于年轻人来说，还是应该踏实一点，在学习中不断的努力，让自己的学习成绩越来越好，在工作中不断努力，让自己的工作能力越来越强，在这个过程中自己的各方面素质都是在提高的，所以工资自然也会越来越高，这才是年轻人应该做的，而不是盲目的炒鞋。
总而言之，虽然我们的生活越来越好了，但是我们也要谨防一些陷阱，比如说年轻人虽然炒鞋能够赚钱，但是这个行为始终是有隐患的，因为也有很多人是赔钱的，我们应该仔细的分辨里面的事情，防止被坑，对于年轻人来说，踏实的工作，努力的学习，让自己的价值越来越高，这才是一个比较稳妥的方式。
有人说：AJ一面墙，城里一套房，炒鞋真的这么赚钱吗？
最近有一句话很流行，70后炒股，80后炒房，90后炒币，00后炒鞋。
小年轻都跑去炒鞋子，那么炒鞋子究竟有多火呢？比如，深圳万象天地AJ旗舰店开业第一天，几百号人冒雨排队，摇号抢限量款。圈内传出各种传奇故事，男孩一面墙，堪比一套房。大学生炒鞋子年入50万，炒鞋子赚首付，币圈大佬卖币炒鞋。
再比如，一款名字为AJ6樱花粉的球鞋发售则采用线上“摇号”竟然有30万人参与了这双1399元运动鞋的摇号，限量款一直都有，以前只是流行于某些小圈子，如今买鞋子堪比买房，打新股，申领北上广深车牌号一般充满仪式感，年轻人炒鞋不足为奇。
主要和目前年轻人喜爱的潮流有关，对他们而言，鞋子是他们比较熟悉的，容易估值的，交易起来比较方便的一种，当然品牌方进行饥饿营销或者发售限量产品，也起了推波助澜的作用。
对于男生来说，在穿搭上面最注重的应该就是鞋子了。在众多鞋子当中，最受喜欢的应该就是AJ了吧，AJ的价格越来越高了。有一个外国人曾经切开过一双AJ，想看看内部的结构是怎么样的，虽然那个鞋子有点旧，但是还是很贵的。他先剪开了鞋带，再切割开来鞋子，发现出来内部有点脏，其他的结构都是完好无损的，鞋子里面最值钱的应该是底部的气垫了，不过这双鞋子的气垫也是完好无损，用剪刀戳都戳不开，可以说贵有贵的原因了。
