“你不理财财不理你”，随着金融知识的普及，理财已成为全民话题，手机里没几个理财APP都不好意思和朋友打招呼。除了余额宝这种普及度较高的理财产品，越来越多人也在网上关注银行、保险提供的理财产品，多途径多方式地管理自己的现金流。
这不，9月20日，中国平安举办的”平安920″金融生活消费节引爆了全民的理财需求，当天累计成交额突破1300亿元，参与购买人次破千万，当日APP活跃用户超过1500万人。此次”平安920″活动全天成交额预计将超过”108财神节”在1月8日创下的单日成交1250亿元的记录，相比“108财神节”销售额同比增长4.7％，再创平安金融生活消费节销量新高。
从当天参与活动的人群结构和销售数据中，不难看出国人的理财特点。平安920数据显示，参与活动的人群最青睐银行理财产品，与中国人爱存款的观念不谋而合。其中，我国中年人上有老下有小，既要保证资金保值升值，又要为家庭购置完善的保险，是此次平安“920”活动的中坚力量。但年轻人的理财观念也在增强，25岁以内的年轻人也在平安920活动中刷出12.1亿的好成绩。
银行理财是国人共同爱好
平安920活动囊括了中国平安旗下多个子公司的产品，从银行理财、保险产品、证券基金应有尽有，但活动销量前三甲均被银行理财占据，平安银行成了最大赢家。
近期，多国央行宣布降息，不少国家更进入负利率时代，专家认为，我国无风险收益率下行是中长期的趋势。近两年，堪称中国人理财的启蒙老师余额宝的年化收益率已从此前的4％下降到2％左右。此番920活动中，平安银行推出的理财产品年化收益率最高能达到3.466％，高于同类产品平均利率，大受欢迎。
数据显示，24小时产品销售榜单第一名日添利产品创下67亿元的销售额，平安财富天天成长系列、结构性存款产品以55亿和22亿的销售额拿下第二、三名。
这与国人的理财观念不谋而合。作为全球居民储蓄率最高的国家之一，我国老百姓偏爱银行存款。根据央行今年7月发布的数据，截至上半年末，我国住户存款余额76.66万亿元，相当于人均储蓄存款5.5万元。
这是因为，从计划经济后期走过来的中老年人，相信银行是国家的永远不会倒闭，当这些人有理财需求时，也会倾向于选择银行理财产品。同时，经历前两年一大波互联网金融、股市下跌的收割后，年轻人也被“教会了做人”，加入购买风险更低的银行理财产品的大军。920数据显示，在中国平安推出的AI出游、AI健康、AI理财和AI国潮四大场景中，AI理财依然是最火爆的，该场景以1116亿元的总成交额占领四大场景榜首。
男性用户占比近七成
在原有印象里，往往是女性掌握家庭财务大权，但随着互联网变革袭来，理财产品越来越易得，也更容易操作，吸引了不少男性加入。
此次平安920的理财大军里，就以男性居多。数据显示，参加平安920活动的人群中，男性占比达69％，女性占比为28％（未填写性别信息的用户占比3％）。此次平安920活动中，男性总体购买能力达283亿元。女性用户较少，但购买总额也达到114.4亿元。
美国LPL金融公司的一项调查显示，女性在做决定时要比男性耐心得多，男性则更容易被市场动向所左右。同时，女性对经济衰退、通货膨胀等风险比男性更为敏感，做出投资时更为厌恶风险。男性则更专注于财富增值，相对激进。正如私募枭雄徐翔所说，炒股票对他而言就像打游戏，努力专研是为了享受“通关”的快感，相信说出不少男性用户的心声。
从平安920数据中还可看出，男性倾向于理财和保险，尤其对即将出行的国庆之旅做好保障规划，女性则更关注健康类产品。
企业高管最懂理财
从职业分类来看，打工仔群体中最高薪的企业高管购买力最强，刷下了94.1亿元的成交额。其中，高管们在AI理财上成交金额为5761.8万元，在爱理财板块成交金额更高达4.1亿元，是平安920理财版块的主力军。同时，高管们在AI健康、AI出游上的成交金额为346.8万元、187.06万元。
一方面，其薪资收入更高，有更多闲钱购买保险产品和理财产品。据2018年A股上市公司高管薪酬榜单显示，近8成上市公司高管的年薪位于100万至200万之间，其余两成高管年薪达到200万以上。其中，更有0.3％的高管年薪超越1000万，进入超高收入阵营。
另一方面，大部分高管是高知分子，深谙保险和理财的重要性，尤其在理财上更愿意花钱和花精力。一份500名上市公司高管的教育程度调查中，84％的高管拥有高学历，48％出身于985名校。同时，年薪百万的高管有422位来自非银金融行业，熟悉金融世界的规则，也更懂得理财的重要性。
年轻人理财意识在增强
同样地，在漫长的岁月里积累下一定财富的中年人是本次920的另一波主力军。数据显示，35-50岁年龄段的用户共成交了192.1亿元，超过其他年龄段的人群。年龄再往上，50-65岁年龄段的中来年人也不甘示弱，成交额为62.1亿元。65岁以上人群中也有“潮流”的老人家学会了在互联网上购买理财产品，并在920活动中完成13.6亿元的成交额。
相比有一定财富积累的中年人，90后大有后来居上之势。数据显示，25-35岁的80后和90后也贡献了115.9亿元的成交额，若加上16-25岁群体中90后的份额，与中年人的成交额差距则进一步缩小。
事实上，常年被唱衰“不懂事”、“贪玩”、“没规划”的90后早已在互联网金融的普及下明白理财的重要性。支付宝此前发布的报告显示，92％的90后每个月都会有结余，80％的人会将结余进行理财，他们初次理财比父母早了10年。一些人的账还算得很精明，大量90后在调研中表示，用花呗额度消费，把钱先存起来，这样可以多赚一个月的收益。余额宝数据显示，90后月转入余额宝高达8次，月均存钱也比父母多出1000元。随时有钱、随时理财是他们的习惯。
广东土豪购买力最强
都说广东土豪多，有数据佐证。在920活动中，广东地区以55.9亿元的购买金额位居全国榜首，彰显出沿海地区的富庶。
根据2017年世界各国GDP排名的数据显示，广东省的GDP超过了澳大利亚、瑞士等发达国家。根据中国富豪地域分布相关数据显示，1000多位上榜的富豪主要位于北京、上海、广东、浙江地区。其中来自广东的富豪最多，共计214人，比位于第二的北京的170人多了44人。另一个辅以佐证的数据是，在方才提及的高管年薪榜单中，百万年薪高管人群中超过一千人聚集在广东地区，广东地区是妥妥的土豪生产地。
今年来，广东因《粤港澳大湾区规划纲要》发布迎来高光时刻，深圳又因社会主义先行示范区为全国瞩目。广东商业氛围越加浓郁，或将生产出更多拥有理财意识的富豪。
紧随广东之后的是浙江，浙江人在平安920活动中也创下30.3亿元的成交额，超过了上海的28.9亿元。近年，浙江在阿里巴巴等巨头的支撑下追赶金融中心上海，人民金融理财意识也同步加强。蚂蚁金服总裁胡晓明更宣称，杭州将与深圳一起成为新的金融中心，可见杭州金融野心之大。
国庆出游保险火爆
据中国旅游研究院测算，去年国庆假期全国共接待国内游客7.26亿人次，同比增长9.43％。携程国庆旅游报告预测，参照往年国庆旅游统计数据，预计将有超过750万人次出境旅游。目前，有来自500多个城市的旅游者通过该平台预订跟团游、自由行、定制旅游、当地玩乐等产品，涉及100个国家和地区。
7亿人在路上，境外长线出游比例增加，不确定因素也更多，不少地方消费者协会及消费者委员会就发出公告，建议市民出行前购买相关保险。携程针对旅游保险进行的一项调查显示，将近五成的游客有意愿购买旅游保险，三成左右的游客“看情况而定”，其中，大部分有意愿购买保险的人都倾向于在网上购买。
保险意识较强的用户已在出行前购买出行保险，为出行添一份保障。在920活动当天，重点钩子产品交易件数第一名就是平安行保险产品，共售出53万件产品。另一个数据是四大场景中的AI出游销量也达141.1亿元，AI神奇之旅共吸引144.4万人参与游戏，列活动游戏榜首。
平安车主卡，每月需要满足什么条件才能加油88折？
这是平安信用卡的活动（也叫平安车主卡），简单总结，就是在中石化加油，可以享受88折优惠，前提是当月需要满足2000元消费。
平安车主卡是比如你加200元的油，依旧是消费200元，只不过平安银行会返现24元，需要车主自己去口袋银行APP领取，如果一个月加了400元的油，就可以领取48元。
平安车主卡第一年有200元的年费，以后每年的年费，必须一年当中消费满3万元，才可以免除。举个例子：2019年1月1日，开通了车主卡。卡片激活后，立即产生年费。想免除次年（2020年）的年费，必须在2019年一整年，消费满3万元，才可以免除年费。如果不满3万元，到2020年1月1日，又会自动扣200年费。
1、加油快捷：使用中国石化加油卡进行加油消费与拨打IC卡电话一样方便，插卡即显示用户名和卡片余额，电脑加油，挂枪即停，自动扣款弹卡，避免了找零的麻烦，免去了携带现金的不便，提高加油效率，加油卡轻便小巧，携带方便，记名加油卡丢失后,客户可以及时挂失,避免损失。
2、积分回馈：中国石化为记名卡用户提供多项积分回馈活动，用户可以通过加油所得积分兑换礼品，抽取大奖，并可享受多项增值服务。
3、使用方便：中国石化加油卡联网加油站遍布全国各地的市区、高速公路、国省道等市场，用户只要凭借手中的加油卡，就可到中国石化任一加油卡联网加油站加油，使用非常方便。
后疫情时代，大家的消费观念发生了哪些变化？
经过半年之久的疫情影响，许多人的消费心理和消费习惯也发生了巨大的改变。疫情之前，许多人更关注商品的品牌化和高端化，比如购买时尚品，不仅是满足自己的需求，还需要获得他人的赞同和赞赏。
而疫情之后，人们更加关注商品的价格和品质，认为该花的就花，不该花的则省。消费观念更加理性、更关注自身需求，开始悄然引领一波新的消费潮流。
质优价廉的消费转变
根据麦肯锡在去年底发布的《2020中国消费者调查报告》显示，有60%的受访者表示，就算生活富裕，也希望把钱“花在刀刃上”。报告指出，北、上、广等一线城市主流消费群体的消费观念跟前几年相比有一个明显的变化：大家更注重高性价比，也会大幅削减非必需品的开支。
事实上，在新冠疫情出现之前，这种消费转向也在中国出现了苗头。比如像小米、网易严选、名创优品等等，越来越多的消费者意识到，戴森吹风真的是不错，但雷军出品的小米吹风机也挺好用。
再比如，最近几年像优衣库等性价比很高的日用消费品品牌备受欢迎，也说明在基础性的日用品上，人们还是会去追求性价比。对于不同收入阶层，在衣食住行不同的消费品类中，也会有不同的性价比的考虑。在过去几年中，国人已经对高端品牌有了充分的了解和购买经验，如今对于高端商品的消费已经变得非常理性。
近日，两家奢侈品巨头集团LVMH和Kering都发布了上半年业绩，Kering利润同比下降58%，LVMH营业利润下降了68%。作为奢侈品电商里为数不多存留下来的玩家之一，寺库也在连续盈利十四个季度后首度出现亏损。
消费需求带来行业新机遇
有需求就会有市场，人们对平价品牌的热衷，将带动这一行业的快速发展。以日本为例，在经济大衰退的过程中，日本兴起了两个行业。
一个是百元店，在日本泡沫经济崩溃以后，百元店开始大行其道，奢侈消费退潮，“物美价廉”的消费成为主流。另一个是高性价比成衣店，最典型的就是大家都熟悉的优衣库。它承接了大衰退中的消费降级，成为日本“失去的二十年”中罕有的逆势爆发性成长的企业。
另外，疫情过后年轻人的消费行为更趋理性。有数据显示，今年6月在拼多多购物的90后人数接近1月的12倍，疫情后，越来越多年轻人正从向“多多党”靠拢，从原来的不屑一顾到享受“薅羊毛”的快乐。
后疫情时代，人们更倾向于购买本国生产的商品和服务，这对于我国本土品牌将是一次重要的机遇。而人们对经济形势的担忧将在相当长的时期内存在，因此各行业和品牌需要制定新的策略以突出产品的价值，服务消费者对‘物有所值’的期待。
