一
“OMG”，“买它买它买它”，“我的妈呀”！一说到李佳琦这个名字，相信所有人的脑海里都是他那充满魔性的声音。
一年赚两亿的李佳琦，比60%上市公司的净利润都多。李佳琦和另一个超级网红李子柒，正在上演着属于他们的商业神话故事。
而股市，这个无时无刻不在讲故事的地方，因为李佳琦和李子柒的火爆，也催生出了一个非常大的热点板块——网红概念股。
网红概念股有多火？看看星期六（002291.SZ）吧，这家陷入困境的女鞋公司因为收购MCN公司杭州遥望网络，成为风口中的“网红带货”题材股，最近一个月以来，股价几乎每天都是涨停、涨停、涨停。
从7块钱到33块钱，短短一个月，星期六股价已经涨了好几倍！
什么特斯拉，什么半导体，这些热得发紫的概念股的涨幅通通不如超级网红股星期六。
星期六的赚钱效应是巨大的，以至于其他公司只要跟“网红”沾边，就能引来股价大涨。
1月5日，李佳琦在直播间里推广金字火腿的麻辣香肠，6日，金字火腿（002515.SZ）股价涨停。
一场普通的直播卖货，就让金字火腿市值增长超过5亿！
李佳琦的带货量有多大？他在5分钟里狂卖10多万包金字火腿的麻辣香肠，总计销售额突破300万元，累计观看人次1600多万。
300万销售额就能让市值增长5亿，李佳琦真的太神奇！
面对质疑，金字火腿坚决否认利用网红合作进行炒作配合减持套现，称主要是给产品进行带货销售或导入流量。
不管是不是炒作，金字火腿都借着这场直播名利双收。
二
李佳琦，这个最火的电商主播，带来的巨大财富效应还在继续中。
1月15日晚，新文化（300336.SZ）发布公告称，公司与美腕（上海）网络科技有限公司签订《战略合作框架协议》，双方积极配合，在全国范围内根据美腕旗下艺人李佳琦和公司优势资源，为美腕艺人提供客户及整合营销方案，提升美腕艺人线下曝光度及预算收入。
另外，公司则通过与美腕艺人李佳琦的战略合作，增强其与客户的连接度和在线上媒体渠道的推广宣传曝光,形成“移动互联网媒体 传统媒体”全媒体整合营销方案。
如果说金字火腿是蹭上了李佳琦的风头，那么新文化则是直接跟李佳琦的公司深度绑定、深度合作。这种力度，远远比与李佳琦合作一场直播大得多。
新文化的一纸公告震撼资本市场，这可是纯正的不能再纯正的李佳琦概念股啊！不，应该把“概念”二字去掉，它就是纯正的李佳琦“本尊股”。
不过这丝毫没有影响到新文化股价的火爆。1月16日开盘，新文化没有任何意外地直接以涨停开盘，全天牢牢封死涨停板。
从70多万手封单来看，新文化未来大概率会有连续多个涨停板。
三
新文化成立于2004年12月，旗下拥有16家子公司，主营业务是影视剧的投资、制作、发行。
2012年7月，新文化在深圳证券交易所挂牌上市，成为上海首家影视制作上市公司。
公开资料显示，新文化一共累计制作、发行了3000多集的原创影视作品。
影视行业最近几年经历了从大热到大冷的过程，新文化作为业内公司，自然是冷暖自知。
2015年之前，赶上影视行业轰轰烈烈上升期的新文化，上市才三年股价就暴涨10多倍，成为超级大牛股。
2016年以后，随着影视行业增长放缓，创业板泡沫破裂，新文化股价在2016-2019年出现了极为惨烈的下跌，期间跌幅几乎高达90%！
（新文化上市后股价走势图）
其实，这次与李佳琦公司的合作，并不是新文化第一次与明星搭边。
在2017年初，新文化旗下的全资子公司曾耗资13.26亿购入周星驰旗下制作公司51%股权。
当时双方约定，今后凡是周星驰担任主创的项目，新文化均可享有至少20%的优先投资权。
2019年春节档电影《新喜剧之王》，新文化就是出品方之一。但《新喜剧之王》票房仅6亿，于是新文化股票当时惨遭抛售。
四
如果我们再来新文化的业绩，其兴衰与股价基本保持同步。
2016年之前，公司业绩连年增长；2016年净利润见顶，达到2.65亿；2017年小幅下滑，而在2018年这个影视行业的“大灾”之年，公司净利润骤然失速，仅为3161万元！
需要注意的是，在新文化成立的前几年，几乎所有营收都来自影视行业，但之后公司不断降低影视行业比重。
到2015年年底，新文化的影视业务占营收比例已经降至44%，广告收入占比为54.54%。
但是，新文化这几年无论是股价走势还是业绩走势，跟影视行业都很像，因此笔者觉得，这家公司依然或多或少属于影视股。
2019年中期，广告收入在新文化的营收中已经猛增到89.69%，影视业务的收入占比则缩减到不足10%。
但主打广告业务之后，新文化的业绩寒冬依然在继续。
新文化2019年三季报显示，2019年1-9月份，公司实现营业总收入4.49亿元，同比下降19.05%；
利润总额为8881.81万元，同比下降65.61%；
归属于上市公司股东的净利润为8424.99万元，同比下降62.46%。
影视行业固然深陷寒冬，但广告行业的公司比影视行业更多，准入门槛比影视行业更低，竞争比影视行业更激烈，毛利率也比影视行业更低。
所以新文化从影视转行到广告业的这几年，公司业绩不仅没有好转，反而越来越差！
最近一段时间，随着文化传媒板块的反弹，新文化股价也水涨船高。在与李佳琦这个超级大IP搭上线之后，股价更有一飞冲天的架势。
那么，“股神”李佳琦到底能不能让业绩惨淡的新文化重现辉煌呢？咱们骑驴看唱本，走着瞧了！
