这是茅台第二次尝试直营电商，五年前的“茅台云商”因为牵扯到管理层利益输送，惨淡收场。
茅台为什么有这么大魔力？
买茅台得用抢，这是大家都知道的，但“i茅台”说，这次我们不拼手速了，我们拼运气！
购买采取“申购 随机抽取”的方式，大家抢到的几率都一样，感觉就像申购新股新债一样，动动手指、包赚不赔的买卖谁不爱呢？
但“i茅台”目前不直接销售“飞天”茅台，只是接入12家第三方电商平台，为消费者提供购买“飞天”茅台的抢购信息。
这都属于茅台系列酒，而且价格不低，至于行情怎么样，来看看数据。
3月31日，申购首日，据统计有229万人、622万人次参与申购。当晚结果出炉，最火爆的壬寅虎年500ml（2499元款）投放量8934瓶，中签率0.5%；壬寅虎年375mlx2(3599元款)投放量376瓶，中签率0.03%。
并且中签率是跟消费者所在地域的门店挂钩的，比如所在地域只有一家门店，这个店只供货5瓶，那么不管这个地域申购的人数有多少，最终都只能提供5瓶。这让不同地域的中签概率存在很大差异，有的地域的4种酒的中签概率均不足0.05%。
这简直比中彩票都难！这么一丢丢货源，与其说是卖酒，还不如说是作秀搞营销。
那么“中奖”能赚多少差价呢？
市场行情最火爆的应该是壬寅虎年系列，以2499元款为例，下图是京东到家某店的价格。
4988元，直接是“i茅台”同款酒售价的两倍。其他渠道可能价格会稍微低一些，但也低不过4500元。黄牛收酒会比卖价低，大概在3500到4000元之间。
也就是说，只要在“i茅台”上抢到这个酒，转手卖掉，就可以空手套白狼，净赚1000到1500元！
难怪网友吐槽：
人人都在骂黄牛，但人人都想当黄牛。
据说，专业黄牛们已经开始收集身份证注册“i茅台”抢酒了，以增加“中签”概率……
2月17日，茅台集团总工程师、首席质量官王莉，由贵州省科协推荐入围中国工程院增选院士名单，虽说还只是推荐阶段，但还是遭到了大量网友的质疑：论文质量不高，学术影响力不足，居然能参评院士？
之前茅台因为股价飞涨比肩科技股，被网友调侃为“酱香科技”，这下好了，总工程师要参评院士，贵州茅台是“科技公司”实锤了。
果然，茅台才是中国真正的核心科技。
3月，有媒体爆料，在一场直播中，潘长江拿着手中的茅台虎年生肖酒说：“我和茅台公司董事长认识十几年了，昨晚我把他灌醉了，让他签合同给我定价权。”
他在直播间卖的，正是上文提到的壬寅虎年500ml，标价2499元款，而潘长江直播中该酒折合4799元/瓶。
前两天，又有一则新闻，说茅台被发改委撤销“国家企业技术中心”资格。
其实被取消资格的企业很多，但茅台顶着“酱香科技”的名号，再加上之前的参评院士事件，就感觉是在啪啪打脸，难道是“酱香科技”不香了？
酒香不香不知道，但股票肯定是没那么香了。曾几何时，贵州茅台可是价值投资者心中的灯塔，从去年开始，市场的风格开始变了，白马股遭重创，茅台也不例外，特别是今年以来，茅台的股价一路走低，已经下跌超过16%。
3月28日晚间，贵州茅台披露2021年度主要财务数据及2022年第一季度主要经营情况，2021年实现净利润524.6亿元，同比增长12.34%；经公司初步核算，2022年第一季度，公司预计实现营业总收入331亿元左右，同比增长 18%左右；预计实现归属于上市公司股东的净利润166亿元左右，同比增长19%左右。
数据如何先不说，当时3月还没过完呢，这么着急公布，是跌怕了？
不过话说回来，股价跌跌不休、负面新闻不断，并没有影响茅台在中国人心中的地位。
所以大家会去抢茅台酒吗？
为什么说买上一瓶1499的飞天茅台，堪比中彩票？
飞天茅台酒（指53度500ml飞天茅台酒）的价格问题，近日再成焦点。
9月25日，新华社报道称，茅台酒市场价部分渠道较厂家指导价涨近千元，但仍“一瓶难求”，背后有经销商囤货惜售、黄牛党炒买炒卖等市场乱象的存在。
茅台酒的厂家建议零售价为1499元/瓶，但实际上，目前部分地方甚至超过2000元，最高可到2400元/瓶。针对价格问题，茅台今年8~9月曾再次加大供应量，增量稳价，但这仅使其价格短暂回落，近日又再度攀升。
为稳定市场，8月20日半年营销会过后，贵州茅台出台以加大供给为核心的五大政策：
中秋节前市场投放量7000吨；经销商提前执行9月、10月计划（合并执行，一次性打款）；8—12月茅台陈年酒配额不占经销商合同计划；严查市场，打击炒货；12月可提前执行2019年1—2月计划。
“一方面，贵州茅台向经销商供应量提升，另一方面，贵州茅台对经销商囤货不卖、炒货，进行了长期持续的打击。”一位经销商谈及为何批价会下行时称。该经销商还透露，目前贵州茅台发货情况速度已明显加快。“从打款到拿到货，基本上只需要两个星期左右就可以了。”
然而，以厂家指导价买茅台酒并不容易——这仍是不少消费者的真实体验。
9月9日，贵州贵阳，几名消费者排队刚刚买到手的飞天茅台酒。
在此之前，茅台酒厂携全国经销商以1399元/瓶的促销价卖酒，国内不少城市排队买酒过于火爆，而仅半天时间就被紧急叫停。
以低价进行促销，茅台意在让利消费者，也有分析认为茅台打算树立价格标杆。
在茅台的渠道体系中，存在着一个追涨杀跌的“炒作”力量，把茅台酒的价格打得“上蹿下跳”，也影响了茅台的稳定经营。“不久前茅台价格飞涨，我认为有50%以上的因素是由炒作因素造成的。”他说。
有茅台经销商认为，茅台酒价格上涨更多由供求推动。“在零售渠道上，确实会有部分黄牛套利的情况存在，但正规的经销商一般都有比较稳定团购类公司客户。”不过该经销商也承认，在淡季的时候，可能会在放缓出货节奏，为旺季做准备。
“所谓的炒作，实际上是市场活跃度的表现。市场越活跃关注度越高，话题性就越强，也会提升市场需求。”白酒专家杨承平认为，所谓的“炒作”亦要看到其积极的一面。
另外，若茅台酒市场价格飞涨，对于茅台长远发展也不是好事。茅台酒价格一旦与五粮液、国窖1573相差过大，消费者很可能会转向其他名酒。此前，茅台方面也多次告诫经销商要“稳”字当头，稳住市场占有率。
“i茅台”上线首日，一个店就4瓶，5万人抢，是抑制炒作还是助推炒作？
个人认为这种行为是在助推炒作，被质疑作秀很正常。
茅台在现实生活当中已经不单单是一种白酒品类，在一直有利差存在的情况下，茅台酒甚至可以称作是一种投资理财产品，网络上对于某些茅台产品的抢购已经证明了这一点。
5万人抢4瓶茅台，i茅台被质疑作秀。
在某部分茅台产品被网络抢购的情况之下，为平抑炒作情况的继续发生，茅台上线自家电商平台。可是在备受关注的“i茅台”电商销售平台上线之后，很快就被质疑作秀。
在平台上线当日，由于投放量过少，很多门店都出现了几万人抢购个位数茅台的情况。根据相关媒体报道，有门店甚至是5万多人抢购4瓶茅台系列酒。这种情况迅速引发公众质疑，有专家怀疑其是在作秀。
我认为这种行为是在助推炒作，对于平抑炒作没有实际意义。
茅台推出电商平台的初衷是为了平抑炒作，为了让茅台的买卖能更趋于合理化。可是在该平台上线之后，其投放量和用户抢购之比例让人难以接受，有太多人涌入该平台进行抢购，其所带来的炒作热度，已经违背了电商平台推出的初衷。
囿于直销价与实际成交价之间始终存在利差，黄牛和公众的抢购热情始终居高不下。茅台电商平台上线的行为，对于实际评议炒作没有意义可言，甚至在某种程度上助推了炒作。
想要真正平抑炒作，要么让两者之间利差降到极致，要么向市场推出足够的数量，否则其他行为都只会助长炒作之风。
在现实生活当中，每个人都期待能够不劳而获，而抢购茅台的行为恰恰在某种程度上满足了人们的这种心理，人们都认为只要抢到就是赚到。在这种情况下想平抑炒作，实在是难上加难。
