最强券商微信号“券商金榜”11月榜单今日发榜！
券商微信公众号需要一个自己的行业榜单，券商中国于11月14日推出了体现券商微信公众号影响力排行的首个榜单——“券商金榜”（9月、10月榜单），今天又到了“券商金榜”11月榜单的发布日。
根据行业的意见和建议，我们对榜单进行了优化调整，调整主要体现在，根据服务号和订阅号的功能定位不同，将二者分开打榜，分列服务号TOP50和订阅号TOP50。而后序我们也将按照券商公众号的特有金融属性，在榜单中体现券商对服务功能的开发与应用。
微信公众号作为券商与客户沟联较多的渠道之一，是券商服务客户的重要阵地，各券商微信公众号已不仅仅是券商资讯发布、服务变动通知的平台，还越来越多地承担起了增强用户黏性、绑定更多功能服务用户，甚至是拓展用户的职能。
公平公正公开且能兼顾券商行业特性的榜单数据就更为重要，今天“券商金榜”发榜已到第二期，我们的排名规则不会一成不变，而是密切跟踪行业变化进行指标优化，力求能用更合理的方法来衡量券商公众号的运营，通过榜单的发布，让券商在公众号上的优秀做法及服务得到认可和推广。
说明1：
本期数据为券商11月份的统计数据，公众号榜单涉及63家主流券商总部的175个公众号（此处不含券商营业部公众号），其中券商订阅号101个，服务号74个，具体券商样本名单附后，我们将依据服务号、订阅号DW指数分别进行排行。
说明2：
本榜单为券商中国联合独立第三方移动数据服务平台TalkingData，及其合作方自媒体智能数据平台DataWhisper共同发布。
11月总榜单：海通、中信分列订阅号、服务号榜首
由于订阅号和服务号在功能方面存有较大差异，从11月份开始的券商金榜微信号榜单将会对两类公众号进行分别排名。
订阅号
DW指数显示，11月份位列订阅号前十强的券商公众号为：
海通证券彩虹俱乐部、中信建投优问、一创智富通、国海证券订阅号、华福大投顾、银河证券服务、涨乐财富通、方正证券小方理财、光大证券微资讯、国元证券订阅号，DW指数分别为：729.6、718.5、711.8、698.3、696.7、696.4、678.9、655.4、647.5、637.4。
数据显示，排名位于订阅号首位的海通证券彩虹俱乐部在11月份有过42次推送，共发文123次，其中带有原创标识的推文有3篇，总阅读量达到468096次，总点赞量2254，所有发文的平均阅读量为3806。
排名第二位的是10月份订阅号排行榜居首的中信建投优问，位列第三名的一创智富通，为本月度新纳入排名的订阅号，该订阅号在9月份产生了订阅号中唯一一篇10万 文章，且有3条推文加有原创标识，为其加分不少。
“券商金榜”订阅号十强名单如下：
服务号
不同于订阅号，服务号每个月只有最多4次的推送额度，公众号运营者在推送内容上更加精益求精，与10月份类似，11月份，券商服务号的阅读量、原创率普遍高过订阅号。
DW指数显示，11月份券商服务号排名前十位的分别是：
中信证券、广发证券、e海通财、方正证券小方、国信证券、东北证券融e通、国海证券服务号、国泰君安微理财、申万宏源证券、银河证券，十个服务号的DW指数分别为：798.2、761、752.1、730.7、718.8、689.2、688、677.8、670.6、666.9。
服务号排行榜首为中信证券，监测数据显示，中信证券在11月份共推文4次、推送内容11篇，其中9条带原创标识，产生1篇十万＋文章，总阅读量491886、总点赞量1698、总评80。
位居第二位的广发证券在11月份推送3次共11篇文章，其中有3篇十万 文章，总阅读量496894、总点赞量2241、总评150，本期没有带有原创标识文章。
“券商金榜”服务号十强名单如下：
总榜单来看，本期券商微信公众号榜单分别由订阅号TOP50和服务号TOP50组成，具体榜单如下：
11月份券商订阅号“券商金榜”分榜单
来自TalkingData及其合作方DataWhisper的监测数据显示，11月份，券商订阅号平均发文13.25次，相比10月数据上升了18.62%；11月份，券商各订阅号平均发文43.01篇，与10月相比上升了19.27%；11月份，券商各订阅号平均单次推送发文量3.24篇，与10月平均单次推送发文量几乎持平。
另外，从券商各订阅号一周发文分布来看，周三至周五是文章高产时段，尤其在周三，发文量达到高峰，周六发文量骤减，周日发文量有所回升；从券商订阅号日发文时段来看，上午7-9点是主要发文时间段；此外，在17时左右，迎来第二个发文小高峰。
不过在DW指数一项重要指标“原创率”方面，券商订阅号表现平平，上述监测数据显示，11月份纳入监测样本的101个券商订阅号，共发文4387篇，其中仅有312篇带有原创标识。券商订阅号为何不爱加“原创”标识，据券商中国记者了解，除了本身原创内容数量有限之外，还有一些券商考虑了要为营业部微信号转载文章提供便利这一因素。
11月份，推送内容量位列前十的订阅号分别是：
涨乐财富通、方正证券小方理财、海通证券彩虹俱乐部、国海证券订阅号、新时代证券财富资讯、东吴研究所、国金证券财富管理、中信建投优问、财富玖功以及国元证券订阅号，其中涨乐财富通在11月份完成30次内容推送，推送文章数量高达186篇，高居榜首。
2017年11月，券商各订阅号整体文章平均阅读量为639，头条文章平均阅读量为1172。从整体变化趋势来看，券商各订阅号头条文章平均阅读量和文章平均阅读量水平呈上升趋势。
在发文总阅读量排行中，位列前十的券商订阅号分别是：
海通证券彩虹俱乐部、中信建投优问、银河证券服务、国海证券订阅号、华福大投顾、涨乐财富通、方正证券小方理财、国元证券订阅号、一创智富通以及光大证券微资讯。其中位列第一位的海通证券彩虹俱乐部11月份共发送推文123篇，总阅读量达到468096，每条平均阅读量为3806。
2017年11月，券商各订阅号文章平均评论数及平均赞数在11月有所上升；同时，2017年11月的读赞比与10月相比有所下降，但比较平稳。总体来看，券商订阅号与粉丝的互动情况相对稳定。
从点赞和留言评论量两个指标来看：
国海证券订阅号均位列11月份券商订阅号点赞量排行及评论数排行榜首位置。其中国海证券订阅号在11月份获得总点赞量3445，每篇推文平均点赞量为29；同时，该订阅号在11月份发文获得的评论是达到121条。另外从均赞量和均评论数来看，第一创业证券的订阅号一创智富通位居榜首位置。
11月份券商服务号“券商金榜”分榜单
上述来自TalkingData及其合作方DataWhisper的监测数据显示，2017年11月，券商各服务号平均发文次数 2.81次，相比10月上升了10.63%，另外，券商各服务号月平均发文篇数相比10月数据亦上升了16.55%。11月份，券商各服务号平均单次推送文章量为3.56篇。
从券商各服务号一周发文分布来看，周一和周四是发文高峰，周一是最高峰；此后，发文量逐步减少，周末发文量最低，与工作时间相吻合。从券商服务号日发文时段来看，上午9点和下午20点是券商服务号主要发文时间段，在9点的发文高峰之后，20-21点迎来另一个发文小高峰。
以下是券商服务号推送榜TOP10，需要说明的是，服务号每个月仅有4次推送额度，而监测到的数据亦显示，在11月份推文量较多的并不是DW指数排名靠前的几个券商服务号。
2017年11月，券商各服务号整体文章平均阅读量为5271，头条文章平均阅读量为11585。从整体变化趋势来看，券商各服务号整体文章阅读量呈下降趋势；头条文章平均阅读量在10月到11月期间呈小幅上升趋势。
服务号推文的阅读量显著高于订阅号，另外DW指数排名靠前的几个服务号在11月份推出了较多的10万 文章，具体见后文分析。
统计数据显示，11月份总阅读量排名在前十的券商服务号分别为：
广发证券、中信证券、国信证券、e海通财、方正证券小方、国海证券服务号、国泰君安微理财、东北证券融e通、申万宏源证券和银河证券。
其中广发证券和中信证券11月份发文均为11篇，总阅读量分别为496894和491886，两个服务号头条平均阅读量分别为100000和82646，所有发文的平均阅读量分别为45173和44717。
从代表和粉丝互动活跃度的两个指标点赞数和评论数来看，2017年11月，券商服务号文章平均赞数有较大幅度的下降，读赞比及平均评论数呈小幅上升状态，券商服务号与粉丝的互动性仍需增强。
11月份券商服务号点赞榜前十位分别是：
广发证券、中信证券、国信证券、国海证券服务号、e海通财、东北证券融e通、申万宏源证券、长江证券、一创易富汇及国泰君安微理财，其中广发证券11月份发文获得总点赞量为2241，高居榜首，发文平均点赞量为204。评论榜中位居榜首的是安信证券，安信证券11月份发文19篇，共获得评论是190条，平均每条发文评论量为10条。
不仅仅是发红包，10万 爆文题材多样
2017 年11月，券商公众号共推出9篇10万 文章， 其中订阅号1篇，服务号8篇。广发证券服务号以推出3篇10万 公众号文章位居榜首，其余6篇分别出自于中信证券、东北证券融e通、国信证券、e海通财、方正证券小方以及一创智富通（订阅号）。
从内容上来看，10万 爆文题材相对多元，福利发放类、股市资讯类、APP或微信号新功能推广类以及金融知识科普类题材都可以产生10万 爆文。
上述9篇爆文中，收获点赞量最高的10万 爆文为订阅号一创智富通在11月14日发布的原创稿件《微信扫描、二维码支付让你成为剁手党 这些背后的秘密你一定要知道！》，是实用性很强的金融知识科普类文章，点赞和评论量之外，还将一创智富通APP的下载链接巧妙植入做了推广。
另外，实操类的文章《微信一小步、股民一大步！股民增强版微信正式发布》，来自广发证券服务号，行文简单，意在推广广发证券微信号中添加行情小程序。
东北证券融e通推文《股民狂欢节开启，5大福利嗨翻你的双十一》、广发证券推文《这张1111账单中有一份厚礼》、e海通财推文《感恩之情，唯有红包》稿件多与福利发放及新功能推广相关。另外客户关注的重要股市资讯也是10万 爆文的重要题材，如中信证券推文《几个值得关注的风险点！（附个股）》国信证券推文《一次中签率约为10%的“打新”机会》；另外，还有两篇推文与券商APP新功能上线相关，一篇为广发证券文章《你的易淘金新功能已上线，请查收》，以及另外一篇方正证券小方的推文《“叮—今天的账单到啦~~”》。
DW指数说明
1、什么是DW指数？
DW指数（Data-Whisper Index,DWI）是由Data-Whisper(Data-Whisper.com）基于海量数据、用户深度反馈后，不断推演完善而得出的算法模型，用于衡量中国移动互联网渠道新媒体（主要指微信公众号）的传播能力，此指数反映该公众号主体的综合整体表现以及营销传播价值。
2、DW指数的算法
DW指数是由原始数据对照基数通过计算公式推动出来的标准化数值，用来衡量原始数据在其所属维度的相对表现。例如XX公众号在最近一个自然周内平均阅读书为59034，平均点赞数位1550，我们会将这一组数据指标定位篇均传播力，并与标准值比较，以确定篇均传播力的位置，进而转换为篇均传播指数，其余指数类推。
需要说明的是，此算法相对于常规的加权优势在于：
1、相比传统只关注声量能力，加入了原创能力、运营稳定性用意综合全面的衡量账号表现，鼓励原创及稳定运营；
2、不仅显示绝对表现，还能反应所处位置；
3、标准化后，不同维度的指标间可以相互比较；
4、指标之间可以相互运算，从而得到综合考察各维度的DW指数；
5、不仅可以用户间的比较，也可以用于用户自身的跨期比较。
算法详解：
在微信公众号的计算中，为兼顾其声量、质量、原创能力、运营稳定，我们使用整体传播力、篇均传播力、头条传播力、峰值传播力、原创能力、运营稳定性6个指标来对账号进行评估，其中：
✪ 整体传播力O
◆ 日均阅读数（R/d）：指统计周期内所有推文的阅读数按照周期天数的平均值
◆ 日均点赞数（Z/d）：指统计周期内所有推文的点赞数按照周期天数的平均值
✪ 篇均传播力A
◆ 篇均阅读数（R/n）：指统计周期内所有推文的阅读数按照篇数的平均值
◆ 篇均点赞数（Z/n） ：指统计周期内所有推文的点赞数按照篇数的平均值
✪ 头条传播力H
◆ 头条日均阅读数（Rt/d）：指统计周期内所有头条的阅读数按照周期天数的平均值
◆ 头条日均点赞数（Zt/d）：指统计周期内所有头条的点赞数按照周期天数的平均值
✪ 峰值传播力P
◆ 最高阅读数（Rmax）：指统计周期内所有推文中的单篇最高阅读数
◆ 最高点赞数（Zmax）：指统计周期内所有推文中的单篇最高点赞数
✪ 原创能力Y
◆ 日均原创文章数（Y/d）：指统计周期内所有原创推文的篇数
◆ 篇均原创文章阅读数（YR/d）：指统计周期内所有原创推文阅读数按照原创篇数的平均值
✪ 运营稳定性W
◆ 实际发文天数（X）：指统计周期内实际推送文章的天数
具体计算公式如下：
本期公众号榜单涉及63家主流券商总部的一百多个公众号（此处不含券商分营业部公众号），涉及券商如下：
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新手如何买基金？
基金管理人可以在投资软件或相关网站中登录账户，根据需求购买基金。
理财是一种投资工具。证券投资基金集合众多投资者的资金，由基金托管人(如银行)管理，由专业的基金管理公司管理和运用。通过投资股票、债券等有价证券，可以达到收益的目的。
证券投资是指投资者(法人或自然人)买卖股票、债券、基金债券等证券以及这些证券的衍生产品，以获取差价、利息和资本收益的投资行为和过程。它是间接投资的一种重要形式。
债券是金融契约的一种，是政府、金融机构、工商企业直接向社会借款时，向投资者发行的债务凭证，承诺按一定利率支付利息，并按约定条件偿还本金。债券的本质是债务的凭证，具有法律效力。债券购买人或投资者与发行人之间存在债权债务关系。发行者是债务人，投资者(债券购买者)是债权人。
债券面值是指债券的面值，是债券到期后发行人应向债券持有人偿还的本金数额，是企业按期向债券持有人支付利息的计算依据。债券的面值不一定与债券的实际发行价格相同。大于面值的发行价称为溢价发行，小于面值的发行价称为折价发行，等值发行称为平价发行。
投资证券又称基金券，是基金单位的书面形式。一种不同于股票和债券的证券。基金发起人以发行受益证券或股票的形式汇集相当数量的投资者资金，但对具有共同投资目的的投资者数量没有限制，委托由投资专家组成的专门投资机构进行各种分散的组合投资。投资者按照出资比例分享投资收益，共同分担相应的风险。
5月券商app月活再度下降
市场不能回暖吗？“亏太多看不到账”的投资者情绪似乎逐月放大，券商APP月度活跃度在5月继续下探。除了亏损，股市赚钱效应下降显然也是重要原因。 5月份，修复市场如期而至，但券商APP月度表现并无起色。易观数据显示，5月份，券商app月度活跃度普遍较4月份略有下降。排名前20的券商中，月活跃度萎缩的有16家，逆势上涨的仅有4家，分别是国泰君安洪钧APP (1.40%)、平安证券APP(0.63%)、中泰企付通APP(0.93%)和金钟财富APP(3.77%)。 5月前三名仍由华泰增乐财富App(905.83万)、国泰君安洪钧App(693.85万)、平安证券App(620.48万)夺得。行情不好，券商APP就凭这个忽冷忽热——“一哥”玫瑰音乐财富通APP月活也比4月缩水，保住900万大关，不再是去年月活1000万的亮点。 虽然APP的月度业绩打了折扣，但作为展业的重要平台载体，今年券商对于APP迭代更新的热情似乎并未受到影响。记者了解到，今年以来，国泰君安洪钧APP和海通E海通金融APP分别完成了11次版本更新，更新迭代次数位居行业前列。智能化、便捷化、个性化仍然是今年券商APP功能迭代的关键词，市场、交易、理财等服务板块也是持续优化的重点板块。 除了功能之外，为了抓住用户心智，今年的直播和短视频版块也更加可见。从国信证券《我不是股神》到华泰证券《闪耀你》投行季，娱乐化、破碎化的内容不断推出，券商APP用专业化的内容打造差异化优势越来越容易。 5月，券商APP月度活跃度继续下探 今年5月，月活门槛500万的app有9款，与4月持平。APP券商第一梯队阵容固化趋势不变，5月前20的券商都是老面孔。 更何况5月的前三名依然被华泰增乐财富App(905.83万)、国泰君安洪钧App(693.85万)、平安证券App(620.48万)夺得。乐财富APP继续稳坐头把交椅，保持较大领先优势，但月活也较4月有所萎缩，保持900万大关，不再是去年千万级活动的亮点。 值得注意的是，月活500万的9家券商中，除了前三家，其余6家的差距越来越小。月活跃度从高到低依次为:海通E海通金融APP(510.18万)、中信证券信托E投APP(508.46万)、方正证券小方APP(508.40万)、中信建投蜻蜓眼App (507 5月份，修复市场如期而至，但是券商APP的月度活跃度并没有比4月份有所提升。从环比来看，在排名前20的经纪应用中，有16个月的活动比4月份有所下降，降幅超过3%。其中，东证掌证宝APP、安信手机证券APP、中银证券APP、蔡华生活APP明显缩水。但是，也有逆势而上的。CICC财富APP、国泰君安洪钧APP、中泰齐付通APP、平安证券APP的月活跃量均较4月有不同程度的增长，其中CICC财富APP增速最高，达到3.77%。 从排名变化来看，5月APP月活跃度前20的券商中，只有5家轮流出现，变化并不显著。5月，海通E海通金融APP、中信证券信托E投APP、长江E投APP分别提升1位。排名略有下滑的两家券商分别是东莞证券掌证宝APP和方正证券小房APP。 今年a股市场不如预期，投资者“亏多了不敢看账”的情绪逐月放大，与股市自然强弱相关的券商APP月度活跃度被进一步拖累。3月份以来，券商APP月度活跃度普遍一路走低，5月份进一步跌至年内低点。不过今年以来Top20券商APP整体表现平稳，月活跃度没有出现明显的大起大落。 与2021年前5个月相比，券商APP的马太效应已经越来越显著，排名前10的券商APP月活跃度普遍高出一个数量级。具体来看，今年1-5月，有1家券商APP月均活跃度达到900万以上，去年为零；平均每月生活在500万以上的有9个，而去年只有2个；月活200-400万的app数量与上年基本持平。 聚焦迭代智能、个性化、便捷化三个方向。 智能化、便捷化、个性化仍然是APP功能迭代的关键词，市场、交易、理财等服务板块也是持续优化的重点板块。以海通E海通金融APP为例。前5个月，其财富管理板块更新迭代高达9次。 智能化方面，国泰君安洪钧APP推出“智能资讯、智能理财、智能交易”的全天候洪钧智投服务，重点打造精选100、智投100、君享投、特灵交易等功能，提供高品质的数字化财富管理服务。 e海通金融APP专注于智能交易策略。上半年新增开仓提醒、指数点、指标变化、场内定投等新策略，覆盖20多个交易场景，其中网格策略、涨跌幅策略、定投策略非常受欢迎，上半年新增用户增长120%。 蔡襄证券白宝祥APP的亮点在于智能条件列表，将复杂的量化系统“降维”发展为简单的APP功能，包括股价到达、涨跌到达、止盈止损、反弹抄底、网格交易等五大核心策略。目前条件订单日均数量可超过数十万，峰值可达百万，总延迟控制在毫秒级。 在个性化和场景化方面，海通证券的主要努力方向在基金定投领域，面向客户定投偏好差异而全新改版的E海通金融APP定投领域，不仅支持均线、估值等主流定投策略，还开发了逐点定投功能，实现了策略的个性化参数配置，满足了用户的异构需求。同时提供月薪投资等场景化投资工具，满足客户对细分定投场景的需求。 针对市场变化，国信证券金太阳APP新增了股票池、信号择时、选股工具等个性化策略工具。，不断丰富基于投资者技术分析、研究报告、投资组合、资金流向等多种投资需求的服务矩阵。；“国鑫智投”基金投资还注重个性化规划，根据客户类型的不同，默认进入新手指导或投资规划模块，改变以往从资产特性角度提供服务的模式，提高用户服务的精准性。 提高决策和交易效率也是券商APP的努力方向。国泰君安洪钧APP推出“便捷入口、一站式办理、按需定制、智慧社区”的“e网通办”，实现全业务在线、全场景串联、全平台融合；中信证券E投APP的“可转债交易”功能增加了赎回期的提示信息功能，提高了APP的交易管理便捷程度。e海通金融APP新增快速交易，支持秒速下单，满足客户在集合竞价闪电下单、日内双向交易、一键撤单等场景下的交易需求。 娱乐、破圈、短视频直播解锁新玩法 为了快速锁定用户心智，在券商APP中，以直播和短视频为主的视觉内容，以肉眼观看为主的比例大幅增加。原创内容和可读性也是今年的两大探索方向，特色内容和特色玩法层出不穷。 “我用了15年才知道这个行当太深，所以我只是个医生。”国信证券原创的投资视频《我不是股神》一度在社交媒体上刷屏。该视频通过说唱、美声唱法等演绎方式，增加了投资活动的趣味性和话题性，大大增强了投资人的参与感，改变了券商投资僵化晦涩的“外壳”，全网播放量破280万。 在直播方面，国信证券形成了总部整体合作，分公司投资直播，基金公司等第三方机构共同参与的直播创作生态圈。除了在自己的APP中直播，还铺设微信视频号、哔哩哔哩、Tik Tok、Aauto Quicker、微博等全媒体渠道触达客户。今年上半年，直播活跃人数同比增长25%。 直播内容的娱乐属性更加鲜明，即华泰证券的瑞星音乐财富APP。公司与江苏卫视合作推出的综艺节目《闪耀的你》，一度被业内视为创新破圈。节目定位于金融行业青年职场观察真人秀，打造z世代职业指导，第二季投行季已于日前正式开播。 国泰君安洪钧APP专注于沉浸式视频直播模块。从2022年开始，洪钧APP建立了一种新型的“电视台”，以“总台”和“地方频道”的总分实现了7*24小时的视频节目覆盖。从1月到5月，洪钧总视频评分进行了449场视频直播，其中一场吸引了177，000人。 基金专题直播是海通证券为基金投资者打造的原创直播栏目。以国外大咖为例，海通证券联合贝莱德、野村、施罗德等十余家全球顶级投资机构，从对外投资的独特视角，探讨了当前特定国际经济环境下投资中国的宏观资产配置及相关话题。 券商APP的直播也在技术层面实现了新的突破。为满足用户观看直播的高清低延迟需求，蔡襄直播现已实现4K最大分辨率，最小互动延迟0.1秒，常规直播延迟2秒。同时，蔡襄直播系统兼容性强，满足移动端和客户端用户的观看需求。 除了直播和短视频，优质的营销活动也逐渐成为券商APP吸引用户的重要组成部分，一些头部券商APP的营销活动也逐渐系统化、特色化。据易观观察，券商APP不仅通过模拟炒股、真实比赛等方式促使用户相互竞争，还迎合了市场。比如中信证券E投APP就结合了元宇宙的概念，设置了“新极元”元宇宙实验室的虚拟游戏，吸引用户参与。
