中新经纬客户端4月15日电(吴亦涵 实习生杜伦慧)4月15日，在格力电器披露2020年一季度业绩预告，预计公司一季度业绩最少下滑70%之后，公司股价下跌3.53%。
事实上，不仅仅是格力电器，据中新经纬客户端不完全统计，在已经披露一季度业绩预告的家电企业中，有7家实现盈利但净利润大幅下滑，8家出现亏损。而Wind数据显示，4月15日，家电板块整体下跌1.94%，跌幅居各大板块前列。
在业内人士看来，受疫情影响，今年多数家电企业全年业绩或都将出现下滑乃至亏损，而对于格力电器来说，除了考虑疫情的影响之外，公司2019年年报所出现的营收增长停滞、净利润下滑情况，也意味着空调市场正在逐步饱和，公司亟需改变产品线单一的现状。
格力电器交出两份“退步成绩单”
4月14日晚间，格力电器公布了2020年一季度业绩预告，预计今年第一季度归属于上市公司股东的净利润13.3亿-17.1亿元，相比上年同期的56.7亿元下降70%-77%。
格力电器在公告中解释，受新型冠状病毒肺炎疫情影响，空调行业终端市场销售、安装活动几乎无法开展，公司及上下游企业不能及时复工复产；一季度，空调行业终端消费需求萎缩，叠加新能效标准实施预期影响，行业竞争进一步加剧，公司继续实施积极的促销政策。
值得注意的是，同日晚间格力电器发布的2019年年报显示，即使没有受到疫情影响，公司2019年的净利润仍同比下降5.84%。对于2019年净利润下滑的原因，格力电器解释称，是因为公司在第四季度开展了“百亿大让利”活动。但尽管第四季度开展了大让利的促销活动，格力电器公司全年实现的营业总收入为2005.08亿元，较上年同期仅增长0.24%。
在两份业绩报告发布之后的4月15日，格力电器股价低开低走，截至收盘下跌3.53%，报54.41元/股。在格力电器下跌的带动下，4月15日多数家电上市公司纷纷走低，截至收盘，Wind家电板块整体下跌1.94%，跌幅位居所有板块第六位。
4月15日格力电器股价下跌3.53%数据来源：Wind
在股吧里，格力的两份业绩报也引起了股民的讨论，大多数股民对于格力电器2020年一季度受疫情影响而导致净利润的下滑表示理解，但是对于2019年全年营收几乎持平上年，净利润出现下滑的情况，不少股民均视为利空信号，有股民发帖问，格力电器去年收入利润都出现了问题是不是标志中国家电行业已经上到了尽头？还有股民称，格力过去几年只卖空调，几次尝试着转型，投入巨资，最后都是以失败而惨淡收场，这个是很不好的预兆。
对于格力电器2019年年报业绩下滑的情况，家电行业分析师刘步尘对中新经纬客户端表示，事实上，从2018年开始，家电行业的增长就开始减缓，这几年来明显进入了存量市场的时代，格力电器在去年实施大让利活动，营收却仍然没有起色，也意味着整个市场已经进入了饱和的状态。
“在家电行业中，空调市场与房地产市场的相关度最高，近两年来房地产市场的降温，对于以空调为主业的格力电器影响最深。”刘步尘说道。
而在家电行业分析师梁振鹏看来，如今随着家家户户都配备了家电产品，家电行业已经是夕阳产业，而对于空调来说，与其他家电不同，消费者购买空调之后还有一个安装的过程，因此空调的换新频率并不如其他家电产品，消费者往往在房屋装修的时候才会进行购买。“而格力一年2000多亿元的营收大多来自于空调，缺少其他的家电产品的收入，未来公司的营业收入也将面临着很大的瓶颈。”
家电企业迎来疫情大考，业绩惨淡
事实上，除了格力电器，近日来，多家家电上市公司披露的一季度业绩均出现了受疫情影响而导致业绩大幅下滑的情况。
据中新经纬记者不完全统计，截至4月15日，申万行业家电板块中有7家上市公司预计一季度实现盈利，但业绩却大幅下滑。其中，有6家公司一季度净利润预计最小降幅超过50%，以空调为主营业务的格力电器与海信家电的预计最小降幅均为70%，而以净水机为主营业务的开能健康与以冰箱为主营业务的奥马电器的降幅均逾90%。
6家家电上市公司一季度净利下滑情况
除了上述公司净利润同比大幅下滑之外，还有8家上市公司一季度业绩出现亏损，其中深康佳A和长虹美菱一季度出现巨额亏损，两者所预计的最小亏损金额分别达到2.20亿元与2.50亿元。
8家家电上市公司一季度业绩亏损情况
上述亏损的家电公司在回应业绩下滑或亏损时均提到，受新型冠状病毒肺炎疫情影响，公司及公司上下游企业复工延迟，物流受阻，公司生产所需的部分原材料供应不畅，生产大幅下降，需求萎缩，产品产销量减少。因此公司业务受市场停摆与产能受阻的两头挤压，影响了公司在一季度的盈利能力。
但有趣的是，在绝大多数家电企业业绩受到冲击的情况下，也有小部分家电企业实现逆势增长。4月13日晚间，小熊电器发布了2020年一季度业绩预告，公司预计净利润为8978.24万元-1.07亿元，同比增长60%-90%。小熊电器称，报告期内公司销售收入同比增长约17%，公司毛利率同比上升。受新型冠状病毒肺炎疫情影响，公司推广费滞后投放，销售费用率同比下降；公司利用闲置募集资金和自有资金进行了现金管理，收益同比增加。
在这一业绩报告公布的次日(4月14日)，小熊电器涨停，4月15日收盘，小熊电器股价为85.20元/股，涨幅为2.04%。
华西证券汪玲对此表示，疫情期间交通管控下企业复工生产被明显延迟，门店体验和物流、安装等服务受限，家电企业生产和需求两端承压。不同渠道和品类零售表现分化，以线下门店销售为主、线上销售但需要安装等上门服务的家电品类受损明显，而以线上销售为主且安装属性弱、快消属性强的部分小家电品类受益。
华创证券龚源月也表示，受疫情影响线下门店关闭、消费者出行受限，推动宅家消费兴起，行业销售重心由线下转移至线上，线上渠道表现普遍优于线下。此外，小家电具备免安装属性，受疫情影响相对较小。
专家：家电企业难迎报复性消费
事实上，随着中国的防疫形势逐渐好转，社交媒体上也出现了不少关于疫情之后是否会出现报复消费的观点。
对于这一观点，刘步尘认为，报复消费或很难在家电市场上出现。“我们说到的报复性消费，主要和餐饮、娱乐等消费行业有关，因为两个多月没出门，因此特别想花个几百块钱去个馆子，逛逛商场。但是人们购买家电的行为是一个相对偏理性的消费，很难出现这种报复性消费的情况。”
刘步尘认为，尽管随着中国疫情的好转，第二季度家电市场的销售将会有所回暖，但是3月之后，国外疫情的持续爆发也意味着中国家电产品海外需求的急剧减少。“而且目前海外疫情的蔓延尚未出现好转迹象，整体来看，疫情将影响的是家电市场全年的业绩情况，据我预计，今年全年多数家电企业都将出现营收和净利的负增长。”
梁振鹏亦指出，新冠疫情对于家电行业的影响将是全面的，尽管我们国内的一些家电企业已经可以率先复工，未来外资品牌在中国市场的竞争力将有所减弱，但是反过来看，国外市场对家电产品需求的降低，也将影响家电企业的销量，如果国外的疫情长期持续，无论是中国市场还是国外市场，没有家电企业可以独善其身。(中新经纬APP)
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